“我项羽，回来了！”

4月18日晚，何润东手持方天画戟，身着霸王铠甲，坐战车亮相苏超开幕式，为宿迁队助威。多次高喊“宿迁子弟何在！”，与台下形成热烈互动。

视频中，何润东穿战甲坐战车现身，骏马绕场，战鼓擂动，战旗飘扬！何润东扮演的项羽大喊：我项羽回来啦！宿迁队在哪里？南京队在哪里？场上球迷齐声大喊：在这里！在这里！“霸王”继续勉励大家：宿迁男儿不输任何人！敢不敢拼！场上球迷激动大喊：力拔山兮气盖世！

还有女球迷扮演虞姬，用整齐划一动作为宿迁加油打气！“霸王”与“虞姬”遥相呼应，楚风豪迈，为宿迁加油。

18日晚，苏超宿迁队和南京队2026赛季首度亮相。最终，宿迁队2-0击败南京队，取得开门红。

近日，宿迁文旅官方宣布，曾在《楚汉传奇》中饰演“西楚霸王”项羽的演员何润东，将亮相4月18日宿迁主场。

_{图片来源：宿迁发布公众号。}

十四年前的剧集角色，被网友“考古”翻红，宿迁文旅主打一个听劝。从网友喊话到官宣落地，全程不到一周。何润东一句“霸王为你们撑腰”，直接把宿迁送上热搜。

那么，何润东来到苏超宿迁主场，对宿迁到底意味着什么？

其一，意味着区域辨识度的强势突围与历史破冰。在“散装江苏”的叙事中，宿迁虽然是省辖市，但过往更多让人联想到的是洋河大曲的醇香，或者是以刘强东为代表的京东电商经济。而这次霸王归来的助阵，让宿迁的历史厚重感又多了一重具象可感的英雄符号与楚汉风骨。

其二，意味着体育赛事经济正式迈向“文旅体商”融合的深水区。对宿迁而言，这场声势浩大的跨界联动绝不仅仅是为博几声呐喊。借助“苏超”这股大流量，宿迁顺势同步推出了覆盖交通、餐饮、文旅、消费等多个领域的便民惠民政策。这一切都深刻表明：靠单纯踢球拉不来大内需，只有看球、逛吃、度假、品文化的深度链接，才能把体育的流量真正变成城市经济的增量。

其三，意味着苏北城市不甘充当配角，正在奋起直追。这场“苏超”版的神仙打架，表面是13个城市在争当赛区显眼包，实则是江苏内部不同区域城市之间的良性博弈。除了宿迁放大招，网友也喊话徐州和淮安分别邀请刘邦和韩信的扮演者。面对省内强手如云，宿迁用一种四两拨千斤的文化巧劲表明，在激烈的城市竞争中，文化自信和灵活策划同样是不可或缺的软实力。

来源丨综合自中国新闻社、扬子晚报、现代快报等（版权归原作者所有，如有侵权请联系删除）

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编辑：杨倩云