南方Plus客户端3小时前
最近，最火的影片当属《哪吒之魔童闹海》。截至2月12日，影片总票房（含预售）突破91.82亿元，进入全球影史票房榜前25名，成为首部进入全球票房榜前25的亚洲电影。
随着影片的热映，线上线下多款电影周边产品也人气爆棚，迎来“抢购潮”。
哪吒周边上架即售罄
电商平台销售额破5000万元
在广东广州某潮流盲盒店，《哪吒之魔童闹海》系列手办盲盒已经售罄。
线下电影院内，哪吒系列周边也是上架即售罄。上海某电影院相关工作人员表示：“热门产品在春节期间已售完，这已经是第三批补货。”
线上方面，目前电商平台上的哪吒系列形象授权周边销售额已突破5000万元，涵盖盲盒、卡牌、毛绒、搪胶娃娃、胶片卡、冰箱贴、徽章、贴纸等数十种，且成交量还在继续飙升。
某盲盒品牌在电商平台发售的《哪吒之魔童闹海》天生羁绊系列手办盲盒，平均每天超2万人在线搜索，上线仅8天销售额破千万元，成为“一盒难求”的爆款。
相关潮玩行业负责人介绍，《哪吒2》相关商品的搜索和成交呈现“爆炸式”增长，平均每天较前一日搜索人数增长超10万，这种情况在近几年的IP衍生品销售中非常罕见。作为开年最火爆的IP，预计这股“哪吒旋风”还能再刮至少1个月。
△某电商平台截图
销售火爆也让生产企业提早恢复生产。作为该电影周边3D塑胶类食品级玩具的全国唯一IP授权生产制造商，湖南某玩具制造有限公司正全力生产哪吒周边公仔。企业相关负责人表示：“5个工厂约60条生产线正在集中生产，月产可达600万到800万个盲盒。”
哪吒IP火热出圈
中国动画电影彰显市场潜力
浙江大学传媒与国际文化学院研究员张自中告诉记者，哪吒IP的火热展现了中国动画电影的市场潜力。
“《哪吒》系列电影在内容创作、商业模式和产业链拓展上发生了深刻的变化。过去国产动画电影主要依赖儿童市场，而如今以《哪吒魔童降世》《魔童闹海》为代表的影片吸引了青少年和成年人等更广泛的群体。”张自中说。
张自中表示，根据这些电影的角色进行二次创作，让荧幕中的这些角色更具生命力和表现力，也体现了中国动画电影在叙事能力、视觉表现和文化表达上的进步，获得了更广泛的认可和情感共鸣。
此前，《大鱼海棠》《西游记之大圣归来》等影片也曾引发衍生品销售热潮，《流浪地球2》更是刷新了中国影视周边众筹和中国拼装模型预售的纪录。此次哪吒周边的爆火，也让大家再次思考电影IP深度开发的命题。
从票房到IP衍生品
探索推动国产IP全球化传播
张自中表示，哪吒IP的成功体现了电影产业商业模式的多元化趋势。
“过去主要依赖电影票房实现盈利和收入，如今IP衍生品的开发成为重要的盈利方式之一。无论是卡牌、盲盒还是毛绒玩具，哪吒IP周边产品的热销，表明观众愿意为电影之外的内容付费。”张自中介绍，这其实也推动着中国电影产业向IP全链条开发迈进，使影视作品不再局限于院线放映，而是通过品牌化运营实现长期价值变现。
据行业数据显示，目前国内电影市场收入90%以上来自票房和植入式广告，影视衍生品收入占比不到10%。相比之下，美国和日本电影的衍生品收入占比更高，票房收入与电影衍生品产值相比约为4:6至3:7。这意味着，在成熟的电影市场中，票房收入只是电影全产业链的一部分，甚至是比较小的一部分。
“这种IP的长线运营模式值得中国电影产业深入探讨。影视公司可以在电影上映前规划衍生产品的设计和推广，以实现更高效的市场转化。未来，中国电影产业可以借鉴全球成熟的IP运营模式，如漫威或迪士尼的成功经验，推动国产IP的全球化传播，提升中国影视的国际影响力。”张自中说。
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