新黄河客户端8小时前
29.9元的“暴富”、39.9元的“生肖蛇”、59元的“四方来福”。最近，一种超小克重，薄薄一片的黄金贴纸受到年轻人欢迎。
销量突破20万片、一周内3000+人下单……在淘宝周大生官方旗舰店，一款售价138元重约0.1g的“足金躺赢猫”正在热销，而在线下旗舰店，不同款式的黄金贴纸也在陆续更新，它们不仅价格便宜拿得出手，也能提供情绪价值，成为金价一路狂飙背景下，买不起重克数年轻人的一种流行新宠。
重约0.01—0.2克
淘宝足金手机贴纸年销量超20万片
从买1g重“金豆子”攒金，再到买0.1g黄金贴纸，黄金消费正从“小克重”向“超小克重”转移。这种黄金手机贴纸通常重约0.01—0.2克，价格从9.9元到288元不等，款式多样。
近日，记者走访济南市槐荫区部分金店发现，黄金手机贴纸这类产品已经问世多年。“其实黄金手机贴很早就有了，只不过去年才火起来，特别是过年期间来购买的人很多。”不少金店工作人员表示。
某商场世纪缘珠宝店员告诉记者，他们店的黄金手机贴中“暴富”款式卖得最好，现已售空，来购买的顾客通常是二三十岁的女性。“首先寓意好，大家都希望发财暴富，买个情绪价值。其次相较于传统的重克数黄金，黄金贴纸价格便宜，而且用黄金装饰手机还彰显个性和独特品位，尤其是刚过去的春节和情人节是销售高峰，自用和送人都很有面子。”
天猫数据显示，春节期间，淘宝天猫平台售出了超过2万张黄金手机贴；淘宝上的足金手机贴纸年销量超20万片，主要消费者为25—30岁的年轻女性。
除上述具有寓意的款式，记者搜索发现，品牌们还推出了不少IP联名款金片，或佐以珐琅、鎏彩等工艺技术，售价更是轻松上涨。
如中国黄金与哪吒联名哪吒系列黄金金片，每片重0.02g，售价29.9元；周大福旗下轻奢婚嫁品牌“SOINLOVE”推出的蝴蝶锦鲤金片，采用鎏彩工艺，每件含金0.1g，折后每件售价约269元。
线下门店黄金贴纸上线较少
以重克数黄金产品更为畅销
小克数黄金走俏线上，线下店却意外遇冷。记者走访济南某商场的多家金店发现，线下很少有金店出售黄金手机贴纸。虽然周大生天猫旗舰店黄金手机贴销量很好，还推出了“旺仔牛奶糖”“莫奈玫瑰”“凡·高向日葵”等联名款，但周大生某线下店工作人员透露，由于线下店销量一般，所以他们店内并没有售卖黄金贴纸类产品，实体店内还是重克数黄金产品更为畅销。世纪缘珠宝店员也表示顾客通常是在线上团购之后再来线下店核销购买，“黄金手机贴等小克数黄金产品的营销主要是依赖社交媒体和电商平台。”
除了做成手机贴外，有的品牌还开发了钥匙扣、包包挂件、好运扑克牌等多款产品，或设计成可以贴在红包封面上的产品，作为新式新年礼品和红包，克重还是以0.01g到0.1g为主，价格从不到百元到200多元。
除了大品牌之外，众多淘宝小店也纷纷加入黄金手机贴的销售行列，它们通常具有更灵活的经营策略和较低的价格，有的还推出了定制化服务，能够满足一些对价格敏感的消费者的需求。
黄金品牌普遍收入下滑
黄金贴成年轻人的新“谷子”
去年以来，金价持续上涨，价格屡创历史新高。
2月22日，黄金大盘价已达到每克685.6元，比1月2日开市价足足高了63.6元，涨幅超过9%。而2024年2月22日，黄金大盘价仅每克479元。也就是说，过去一年，黄金克涨206元。
但金价的大涨没能带来黄金珠宝品牌们的狂欢。高克价、低成交、低盈利，据相关报道显示，过去一年，金店销量普遍下降，周大福在中国内地的周大福珠宝零售点还相继关闭。
而黄金贴纸的出现，类似“谷子经济”，一些金店也像谷子店一样，抓住当下年轻人越来越愿意为“小而美”情绪价值付费的心理，将传统黄金变新、变小，逐渐向“谷子经济”靠拢，同时将利润空间拉到最高。
“基于不同主题的金贴系列，消费者会因为对某个主题的喜爱想要集齐一套来展示自己的收藏而积极参与，以此来增强黄金贴纸的购买频率，类似收藏人物周边等等。”周大福门店工作人员表示。
黄金手机贴纸爆火的背后，也少不了智商税的争议。“花几杯奶茶的钱就能买到黄金手机贴”，听起来价格非常亲民，实际上并不划算且不保值。而且市面上的黄金手机贴纸并非都是足金，不免有商家偷工减料、以次充好，消费者在购买时还需要仔细甄别。
“回到黄金本身的消费层面，黄金贴纸的走红是年轻人黄金消费多元化的一个表现。黄金手机贴纸的爆火标志着黄金从‘硬通货’向‘快消品’的转型尝试。黄金手机贴更多是作为一种时尚单品，满足年轻人追求个性化表达、社交互动与文化认同的黄金消费需求。”山东大学社会学教授王忠武认为。
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