北京日报客户端5小时前
近期，电影《哪吒2》火出新高度。影院内，《哪吒2》一票难求。影院外，电影周边产品再掀热度，甚至出现一“吒”难求的盛况。不少网友喊话：“买不到！根本买不到！希望官方能多出一些周边产品。”
《哪吒2》展现出的“钞”能力十分惊人，甚至催生出“哪吒经济学”的说法。据报道，北京一家店铺“电影刚上映没几天，哪吒周边几乎全卖完了”，最新补货要10天左右；线上小程序中，一款哪吒手办盲盒接受预订，不过预计6月才能发货，另一款哪吒毛绒公仔要4月发货，线下门店则全线无货。另一边，多家企业雇工人、添设备、补订单，全力赶工；有企业还专门开辟一条生产线——“哪吒专线”。
其实，《哪吒2》的周边布局是有备而来。影片片尾名单中，直接展示的消费品牌便达12个。最终还是形成企业手忙脚乱、市场供不应求的局面，一是影片火爆程度应该远超预期，又赶上春节长假，复工难免滞后；二则折射出国内衍生品市场产业链还不够成熟，反应还不够灵敏。
现阶段，我国电影80%以上的收入来自票房和植入式广告，仅有不到10%来自衍生品。衍生品市场产业链更为成熟的美国，票房收入只占电影总收入的30%左右，其余均来自电影衍生品授权和主题公园等版权运营。很多企业显然还未意识到，电影强大的溢出效应足够支撑起一片蓝海市场。近些年，从《大鱼海棠》引发衍生周边销售热潮，到《流浪地球2》刷新中国拼装模型预售纪录，再到《哪吒2》撬动文旅、消费品市场等多个板块，事实证明，一部好电影带来的不仅仅是票房数据。
衍生品开发是“得IP者得天下”，成熟优质、稳定输出的作品是衍生品的源头活水。有预测报告显示，我国电影衍生品市场规模持续攀升，预计未来将以每年10%以上的增长速度持续扩大。影视行业从业者应有动力、有心气，创造好的作品，争取更大市场。但一“吒”难求表明，电影大火乃至成绩出炉后，周边产品才开始加单、众筹，这种滞后模式难以跟上消费节奏。“春江水暖鸭先知”，提早布局才能抢占先机，企业要有判断力，在前期做好预先生产、设计创意、应急方案等准备工作，才不会错失市场机遇，才不会错过声光画影与企业收入甚至是宏观经济良性互动的机会。
《哪吒2》周边产品火爆，不仅是一部电影的成功，更是中国电影衍生品市场崛起的缩影。哪吒周边，是时候踩上“风火轮”，“踏出一条自己的路”了。
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