都市时报客户端4小时前
2月23日，据网络平台数据《哪吒之魔童闹海》累计票房（含预售）位列全球票房榜前8，这一成就不仅标志着中国电影的崛起，也引发了电影周边衍生产品在昆明市场的热销狂潮。据不完全统计，目前电影官方合作的消费品牌已达12个，涵盖了玩具、食品、文创等多个领域，包括搪胶娃娃、捏捏乐、盲盒手办、亚克力挂件、主题爆米花桶等一系列周边产品。其中，最火爆的盲盒产品在全国多地脱销，昆明市场也未能幸免，可谓一“吒”难求。
SFC上影影城推出的哪吒文创雪糕
泡泡玛特官方直播间补货预售
盲盒手办供不应求
泡泡玛特玩具品牌早在电影《哪吒之魔童降世》上映时就已敏锐地捕捉到这一IP的潜力，开始联名推出周边产品。如今，随着电影热度的持续攀升，泡泡玛特的产品上新更是火爆异常。近日，记者来到泡泡玛特机器人商店（顺城购物中心一店），只见店中顾客络绎不绝，热卖产品也不只局限于哪吒系列。“这段时间由于哪吒系列的爆火，消费者询问补货情况的同时会逛一逛门店，客流量一下子就变大了，其他系列的产品销量也在持续升高。目前哪吒系列盲盒手办线上线下售价均为69元/个，按订单顺序发货，最晚6月15日前完成。”店员告诉记者。
泡泡玛特盲盒手办
17日晚上19时，泡泡玛特官方旗舰店抖音直播间补货上新哪吒系列盲盒手办，并特别推出敖丙版哪吒隐藏款。主播多次提醒消费者谨防黄牛售卖端盒，官方也将抓紧补货，为顾客提供正版货品。线上热卖订单截至20时30分已达3731单，直至21时30分端盒、单个盲盒均已售罄，官方承诺线上下单最晚将于6月30日前发货。
“哪吒电影现在是我们国人的骄傲，买一个盲盒手办也是一种纪念”正在昆明顺城购物中心B1泡泡玛特抽盒机前购买哪吒盲盒手办的顾客说。记者注意到抽盒机展柜内并无哪吒系列周边，预售发货时间显示至6月15日8时，可见火爆程度异常。
哪吒周边产品提升线下门店客流量
在昆明南屏街附近，记者走访了多家影院、玩具品牌店、金店发现，线下哪吒系列周边供不应求，不断有顾客前来询问补货情况。SFC上影影城（昆明永华4DX店）店员告诉记者，影院从大年初一开始售卖哪吒系列杯子、捏捏乐、雪糕、爆米花桶等周边产品，大年初二杯子就已售空，目前仅剩捏捏乐和雪糕，暂无补货打算。此外，该影院主要上映《哪吒之魔童闹海》3D和4D版，每日排片达30场，常出现同一时段两场同时放映。
SFC上影影城推出的哪吒文创产品捏捏乐
The Green Party首饰店推出10元/包的哪吒系列卡牌，仅到货三天就已售空，后续将持续推出新的衍生产品。店员告诉记者：“我们公司旗下品牌都有推出哪吒周边产品的打算，但目前具体上架时间待定，最快也得下个月了。”
记者通过小红书搜索“昆明购买哪吒周边攻略”，发现众多网友分享的热门打卡地之一便是位于金碧广场的云南皓珺私人博物馆文创店。据该店工作人员介绍，从2月13日起，店内便上新了哪吒系列印章，吸引了大量哪吒粉丝和周边爱好者前来打卡。这些印章以电影中的经典人物和场景为设计元素，生动形象且富有创意，深受消费者喜爱。顾客无需在店内消费，即可免费获得集章服务，将哪吒的“魔力”带回家。不少网友在小红书上表示，这种免费集章的活动不仅增加了购买的趣味性，也让哪吒与博物馆联动，成为近期昆明文化消费市场的一大亮点。
云南皓珺博物馆推出的哪吒文创印章
记者路过顺城街时，注意到中国黄金（顺城豪庭店）门口摆放着醒目的纯金乾坤圈手镯宣传牌，吸引了众多路人的目光。乾坤圈作为《哪吒之魔童闹海》中的经典法宝，一直是粉丝们关注的焦点。店员介绍道：“目前市面上虽然有不少哪吒主题的首饰，但大多是金包银材质，还没有金店与电影官方正式联名推出产品。我们家的乾坤圈手镯是纯金定制的，重量在50-70克之间，克数大、做工精细，工艺要求高，制作周期相对较长。因此，尽管需求旺盛，线下门店暂时没有现货。”由于其独特的文化内涵和高品质的材质，这款手镯不仅受到哪吒粉丝的喜爱，也吸引了许多对传统文化和珠宝工艺感兴趣的消费者。尽管没有现货，但店内已经收到了不少预订订单，消费者们对这款具有纪念意义的纯金首饰充满期待。店员表示，他们会根据预订情况尽快安排制作，确保消费者能够早日拿到心仪的乾坤圈手镯。
消费者需求升级
传统文化与现代IP结合成新趋势
这场关于文化符号的商业狂欢并非偶然，而是源于对内容的深度挖掘与市场的精准判断，再次证明了优质IP的市场价值和变现能力。如今的观众并不只是看完电影便抛之脑后，而是愿意为其周边付费，显然这种感动与共鸣的延续恰恰反映了电影本身的重要性。电影创作者对作品的精益求精，最终将激发观众的购买欲望，从而带动文化产业链的发展。从昆明的市场情况来看，哪吒系列周边产品的热销不仅为商家带来了可观的经济效益，也为昆明的文化产业发展注入了新的活力。商家们纷纷抓住这一机遇，积极推出各类周边产品，满足消费者的需求。同时，这也为其他文化产业从业者提供了有益的借鉴和启示，即通过深度挖掘优质IP的内涵，结合市场需求，开发具有吸引力的周边产品。
与其他城市相比，昆明市场在推广哪吒文创产品时，更加注重文化与商业的深度融合。云南皓珺私人博物馆文创店推出的哪吒系列印章，将电影中的经典人物和场景与博物馆的文化氛围相结合，不仅为消费者提供了独特的文化体验，也提升了文创产品的文化内涵。这种文化与商业的深度融合，不仅让哪吒的影响力在昆明市场得到了进一步的扩大，也为其他城市的文创产品开发提供了有益的借鉴。
此外，哪吒系列周边产品的热销还反映了当代消费者对于文化产品的需求和消费观念的变化。随着人们生活水平的提高，消费者对于文化产品的消费不再局限于传统的观赏和娱乐，而是更加注重文化内涵和情感共鸣。哪吒作为中国传统文化中的经典形象，通过电影的重新演绎和周边产品的开发，成功地吸引了广大消费者的关注和喜爱。这表明，传统文化与现代文化的结合具有巨大的市场潜力，能够创造出更多具有吸引力和竞争力的文化产品。
来源：都市时报
全媒体记者：郑荣行
编辑：汤维
审核：王海涛
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