北京日报客户端6小时前
一家来自中国的潮玩快闪店门前，蜂拥而至的消费者排起长队，不同肤色的年轻人唱起了《LABUBU之歌》。这是前不久发生在西班牙巴塞罗那市中心的一幕。过去几年，如此神奇的情景已经在欧美、日韩、东南亚等多地上演。
如今，LABUBU、MOLLY、小野等潮玩形象，在全球拥有大量拥趸。而一手培育这些IP的泡泡玛特公司，是一家土生土长的北京企业。
情感共鸣让IP破圈
日前，记者来到位于朝阳区的泡泡玛特办公区。展示大厅里摆放着各种原创IP的潮玩，宛如一个童趣十足的乐园。“我们是一家潮流文化娱乐集团，IP运营是核心。”泡泡玛特国际集团副总裁陈晓芸带记者穿梭在各种潮玩之间，“2024年，有13个IP营收过亿元，4个IP营收过10亿元。”
CRYBABY就是头部IP之一。它是可爱的小哭包，蓝色泪水已经夺眶而出。不同系列的哭娃传递不同的情绪，有泪水代表坚持，有的象征快乐。虽然艺术家是泰国籍，但哭娃却能触动不同文化背景的消费者，让大家找到情感共鸣。目前，泡泡玛特合作过的艺术家已经有近百位了。
一个爆款IP如何诞生？需要天时地利，更需要最好的艺术家和IP。公司创始人王宁将泡泡玛特比喻为“唱片公司”，全世界优秀的设计师、艺术家就是他们的歌手，“我们希望不断挖掘优秀设计师，就像吴宗宪挖掘周杰伦”。
每年的国际潮玩展，都是泡泡玛特寻找设计师的重要途径。有的设计师已经崭露头角，有的却只是初出茅庐，但只要泡泡玛特觉得有潜力，就会积极合作，对IP进行孵化和运营。
让中国之美打动世界
美国是老牌IP重镇，日韩积淀了深厚的潮玩文化。很难想象在短短几年内，中国潮玩的风能穿山越海吹到了全球。
如今，泡泡玛特的线下实体门店超130家，分布在除非洲、南美洲之外的30多个国家和地区，巴黎卢浮宫、东京涩谷、伦敦牛津街等地标都有布局。2024年，公司实现营收130.4亿元，同比增长106.9%；其中，海外及港澳台业务营收达50.7亿元，同比增长375.2%，跻身北京民营企业文化产业百强第1位。
通过一系列跨界合作与产品创新，中国潮玩将非遗技艺、民族符号、历史典故融入潮玩设计。“我们相信：‘美’是中国文化出海的核心竞争力。”陈晓芸给记者展示了SKULLPANDA的“庭前墨梅”系列。IP设计师是四川人，该系列的灵感是一首咏梅的古诗，设计上融入水墨风，并运用了“水转印”工艺。“包装、卡片上印有古诗，希望润物无声地传达中国传统文化。”
与蓝港、太古里联动
泡泡玛特的总部在朝阳望京，全球唯一的线下乐园则位于亮马河畔的朝阳公园。
“朝阳拥有全市最多的民营企业，数量超30万家，占市场主体的九成。”朝阳区发改委副主任李浛介绍，民营经济是典型的“环境经济”，对营商环境很敏感。朝阳区希望做到“有求必应，无事不扰”，让企业能安心经营。
乐园选址时，属地朝阳区给了很多支持。几经考察，泡泡玛特看中了朝阳公园，因为这里既有室内空间，也有方舟湖水域，还有2万平方米的封闭森林区，丰富的场景很适合做乐园。交通也很不错——不论是京外还是国外游客，都能很方便地过来。更重要的是，亮马河流域的气质、调性以及消费聚集度，和乐园相得益彰。
2023年9月，泡泡玛特城市乐园开放。数据显示，乐园在本市入境游目的地排名中非常靠前，海外游客占到了近10%。
如今，朝阳区正大力建设亮马河文化经济带。沿线各种业态的企业成立了联盟，积极开展全链条战略合作。泡泡玛特作为联盟内成员，先后与蓝港商圈、太古里商圈等地标，以及朝阳国际灯光节等文旅项目联动，以IP赋能产业发展。
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