紫牛新闻客户端05-30 19:45
潮玩IP的超级顶流之冠现在来到了labubu的头上，近期，由泡泡玛特推出的毛绒潮玩labubu正在席卷全球，这一次labubu的热潮不仅限于传统的潮玩收集爱好者了，多位具有极大影响力的公众人物也成为了labubu的粉丝。
图源泡泡玛特
西蒙·拜尔斯晒labubu玩偶引热议
名人效应让labubu“一娃难求”
据美国《人物》杂志5月30日报道，5月28日，美国体坛名将西蒙·拜尔斯在自己的社交账号中分享了自己购买的labubu玩偶的照片，这两只labubu身上穿着黑棕配色的古驰套装，头上带着水桶帽，拜尔斯配文：“这是诡异还是可爱？”这条动态中她还写道：“我说不清，但是既然我在亚洲，就一定要拥有。”据悉，拜尔斯近期正在香港旅行中，这条动态里拜尔斯还用小字补充道：“就像海莉·比伯说的那样，非常特别。”海莉·比伯是著名歌手贾斯汀·比伯的妻子，她同时是一名演员、模特，海莉·比伯也是labubu粉丝大军中的一员。
购入labubu的公众人物不少，5月30日，还有网友发现在得物平台中一个疑似为歌手胡彦斌账号的消费记录，该账号购入了一只2.8万元的labubu玩偶，这个账号的头像和姓氏均为胡彦斌信息，平台检索显示，歌手胡彦斌本人确实有注册账号，且做了实名认证，平台客服也确认平台展示的消费者购买记录是真实的。
Labubu来自绘本《精灵三部曲》，是泡泡玛特签约艺术家龙家升创作的北欧森林精灵形象，属于THE MONSTERS精灵天团里的一员，最早推出于2018年。此前labubu就与多个品牌做过联名活动，尝试推动破圈。Labubu真正的爆火与名人效应有极大关系，包括蕾哈娜、林俊杰、Lisa等诸多具有大影响力明星将labubu作为自己的街拍“搭子”晒照后，labubu火速突破潮玩圈层，成为了炙手可热的时尚圈必备，labubu系列在美国、英国门店开启了“秒售罄”模式，因销售需求过于火爆，英国伦敦的斯特拉特福德韦斯特菲尔德购物中心还发生了为抢labubu斗殴的事件，由于安全风险上升，labubu系列在英国门店全面下架。
断货、涨价，高仿labubu也来了
在中国本土市场，labubu同样是“一娃难求”，如labubu心动马卡龙系列的隐藏款“栗子可可”在，二手市场行情均价已被炒到超700元一个，而泡泡玛特官方的定价是99元一个，整盒六个售价也不到六百元。而时下最火的刚在四月底上市的labubu3.0系列在二手市场上更是价格惊人，一款原售价99元的labubu3.0系列的盲盒隐藏款在二手平台闲鱼成交价格已高达900元，在得物上则挂出了2649元的超高价格。原价594元的六个装整盒盲盒在二手平台上的价格普遍在一千元到两千元不等。
如此供不应求，高仿盗版也趁虚而入，虽说在社交平台上有不少人呼吁保护创意版权不要购买盗版，但很显然并不能扼制盗版labubu的出现，有的消费者表示自己在二手平台购入的labubu到手了才发现是高仿货，自己受到了商家的欺诈，还有的消费者在面对超高溢价和购买欲之间选择购买了比较便宜的labubu，以为能捡漏没想到买来的也是盗版。一些盗版高仿制作的labubu与正品的相似度非常高，因此也有一些网友认为labubu的价格是被黄牛炒作上去的，不值得这么高价购入，高仿版的性价比就不错，还有不少消费者晒出了自己购买到的低质仿版，labubu脸歪嘴斜完全无法直视。因为labubu高仿玩偶实在数量过多，因此这些盗版还有了自己的名字lafufu。值得注意的是，不久前泡泡玛特公开的2024年知识产权工作总结中还提到了labubu系列假货的工作成果和行动。
Labubu能火多久？谁也不知道
从二手市场的行情表现来看，labubu系列盲盒的价格体系正处于失控式膨胀当中，涨幅已高达2-6倍，隐藏款玩偶成为价格游戏的C位，价格暴涨惊人。Labubu系列价格的暴涨然引来不少吐槽，对黄牛囤积居奇、坐地起价的不满是一方面，也有相当多消费者将矛头指向了母公司泡泡玛特，认为泡泡玛特饥饿营销，分批次限量发货、突击商家热门隐藏款、区域限定销售、极低的隐藏款出盒概率等营销手段受到质疑，此外还有消费者怀疑部分门店可能存在与黄牛暗通款曲，当下labubu的狂潮和供不应求可能是人为制造的现象。消费者们对泡泡玛特也是“怨气冲天”，仅在黑猫投诉一个平台上，关于泡泡玛特的投诉就将近两万条了，“欺骗消费者”“瑕疵品”“霸王条款”“发错货”等问题层出不穷。
泡泡玛特方虽然对黄牛一直有持续的打击措施，但的确很难完全扼制，搪胶、毛绒玩具本身生产技术难度并不大，仿版厂家要获取同样的原材料也不难，相似度极高的仿版大量在市场上流通实际上不仅是存在侵权问题，更重要的是可能破坏了正常二级市场交易信用体系，买家光从卖家的图片、视频无法很好的辨识真伪，上当受骗的不少，大量假货也可能影响到正版labubu的收藏价值，IP价值受损，对泡泡玛特自身而言，要打击数量巨大、一团乱麻的假货市场也够头痛。
从labubu诞生之初时的“小透明”到因为明星带货一夜成为全球顶流，labubu的走红也不禁让人想问它还能红多久，这恐怕很难有明确的回答，但在潮玩IP圈，花红无百日，在labubu之前的潮玩Bearbrick也走过类似的路，曾经无数名人明星购买秀出Bearbrick使之风靡全球，价格一路水涨船高，和labubu一样也选择了与奢侈品联名，而今时过境迁，Bearbrick的热潮已经过去很久了，曾经高价购入的Bearbrick很难再以更高的价格脱手出售，或者烂在手中或者折价出货，最终成为了时代的眼泪。
扬子晚报|紫牛新闻记者 沈昭
视频|沈昭
校对 胡妍璐
编辑 : 朱亚萍
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