当端午的艾草香漫过岁月长河，与现代生活的脉搏同频共振，传统节日便焕发了全新生命力，节日消费与体验也有了别样风景。借助“热力图+大数据”，带您探寻端午文化的创新与蜕变。

端午节作为中国首个跻身世界非物质文化遗产的传统佳节，热度一年高过一年。今年，观龙舟赛、亲自体验划龙舟，成了大家假期出游的热门选择。同程旅行的数据显示，最近，跟“龙舟”相关的搜索量，比上一周增长了270%。人们用出行的热情绘就了一张“追龙舟地图”。

上榜的最火十大“看龙舟赛”旅游目的地，有成都、杭州、佛山、苏州、铜仁、南宁、怀化、东莞、汨罗和宿迁。

来自中国龙舟协会的数据显示，今年端午前后，全国及地方性的龙舟赛事活动达122场，比去年增长10%，参与人数多达570多万人。

去年火爆出圈的佛山叠滘龙舟漂移大赛引来了如织的人流。平台数据显示，这个端午假期，佛山旅游订单量同比增长167%，酒店、机票订单量同比均增长了一倍多。龙舟漂移的火爆给当地带来了什么？今年，游客们除了看精彩的龙舟赛事还能看到什么？

一大早，岭南大地锣鼓喧天，水上有精彩刺激的龙舟比赛，岸上则有游旱龙送祝福的传统民俗活动。

在广东佛山的一条村里，由龙舟队员举着龙头龙尾，村中叔伯挑着箩筐，敲锣打鼓穿过村里街巷，为大家送上祝福。端午期间，当地将传统的游旱龙活动，创新打造成“游龙汇百家米，齐吃龙舟饭”的文旅活动，家家户户送米献菜、齐煮美味龙舟饭，欢迎远道而来的游客。

吃完龙舟饭，再来体验划龙舟、打龙舟鼓，劲儿沉节奏缓，是喜庆热闹的游龙专属鼓声，而声脆点快则是龙舟赛场的冲锋号。振奋人心的鼓声，激起了游客的参与热情，拼鼓坯、拉鼓皮、描绘上色，一双双手齐上阵，亲手制作的小小龙舟鼓。

不仅有沉浸式感受“龙舟+”多元化场景的乐趣，还有新式龙舟手办，成为了端午爆款。头顶着粽子的萌趣醒狮坐在龙舟上，手里握着带着“飚”字的船桨，好像正在全力赛龙舟。这个不到10厘米的小手办，一经发售就让游客们爱不释手。

龙舟赛带来的巨大人流，也直接带动乡村形成了火热的“赛事经济”。有周边的饮料店、民宿表示，最早在今年2月份就已经有接到预订咨询。

而距离龙舟赛场50公里外的顺德容桂，一座历时两年精心打造的文化综合体日前正式开放，以其独特的岭南风情和创新的文化表达方式，打造“赏艺术、习技艺、品文化”的一站式文旅目的地，将成为传承龙舟文化、推广龙舟运动的重要窗口。

以舟为媒，以赛聚客。端午佳节，各地纷纷打造“龙舟+”消费新业态，围绕龙舟赛事周边推出“龙舟上河图”“龙舟集市”等等消费新场景，用激情澎湃的龙舟赛事点燃假日消费新活力。

在上海苏州河畔，来自海内外的58支龙舟队参与的龙舟赛正在进行。与此同时，以《清明上河图》为灵感和主题的“龙舟上河图”特色市集在苏州河岸边火热进行。当地将漕运盛景搬进现代商圈，沿河步道上60余个市集摊点，聚烟火气。市民游客徜徉其间，观龙舟竞渡、逛民俗市集，体验古今同框的时空交叠之美。

夜幕低垂，苏州河两岸和特色民俗市集的景观灯光同时点亮，现代城市景观和民俗市集夜景交相辉映。龙舟赛事、端午民俗与商业、文旅有机串联，全新的苏州河水岸商业风貌，引无数游客纷至沓来。

在四川南充的嘉陵江畔，一场展示蜀绘、竹编、舞狮等当地非遗的“乐趣端午”文娱盛宴，吸引了众多国内外游客纷纷参与。

在湖南株洲，汇聚当地22个特色产业村参与的端午特色农产品集市正在举行，每天吸引3万多市民游客到场。

在江西临川、万安等地，与赛事同框的“龙舟”主题集市火热开市。游客现场体验DIY制作龙舟模型，制作端午香囊，沉浸式体验端午龙舟文化。同期举行的还有厨王争霸赛，厨艺大师以鲜鱼为主食材，煎、炒、烹、炸各展绝活，引得游客欢呼呐喊。

来源丨央视新闻（记者 刘颖 丁雅妮 陈茜 吴琼 广东台）（版权归原作者所有，如有侵权请联系删除）

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编辑：杨倩云

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