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CI理论即企业识别理论，主要由企业理念识别（MIS）、企业行为识别（BIS）和企业视觉识别（VIS）三个部分组成。企业理念识别（MIS）是CI理论的核心和灵魂，包括企业的经营理念、价值观、企业使命、企业目标等。企业行为识别（BIS）是企业理念的动态体现，通过企业的各种行为活动来传达企业的理念和价值观。企业视觉识别（VIS）是CI理论中最直观、最具传播力的部分，通过统一的视觉符号系统来展现企业的形象。那么，该理论的形成和发展路程又是什么样的呢？
20世纪初，德国建筑设计师彼得·贝伦斯为德国电器工业公司（AEG）设计了统一的企业标志，并将其应用于公司的产品、包装和宣传中，这被视为CI理论的早期萌芽。当时，企业开始意识到统一的视觉形象有助于提升企业的辨识度和形象。到了20世纪50年代，美国IBM公司在总裁小托马斯·沃森的领导下，聘请设计师保罗·兰德为公司设计了简洁、富有现代感的标志，并将其广泛应用于公司的各种宣传和产品中，同时规范了公司的色彩、字体等视觉要素，形成了一套较为系统的企业视觉识别系统（VIS），标志着CI理论初步形成。
20世纪60年代，美国许多企业纷纷效仿IBM，开始重视企业形象设计。这一时期，CI理论逐渐从单纯的视觉识别扩展到包括企业理念识别（MIS）和企业行为识别（BIS）在内的整体系统。企业认识到，不仅要有统一的视觉形象，还需要有独特的企业理念和行为规范来支撑企业形象。例如，美国可口可乐公司在更新品牌视觉形象的同时，强调其“快乐”“分享”的企业理念，并通过一系列的广告宣传和公益活动来体现企业行为，使CI系统更加完善。20世纪70年代，CI理论传入日本，日本企业在吸收美国CI理论的基础上，将其与日本的文化和企业管理相结合，更加注重企业理念和企业文化的建设，进一步丰富和完善了CI理论。
20世纪90年代以来，随着全球经济一体化的发展，CI理论在世界范围内得到了广泛应用。企业通过CI系统的建设，提升了自身的竞争力和国际影响力。同时，CI理论也在不断深化，更加注重与企业战略的结合，强调CI系统对企业长期发展的引领作用。此外，随着互联网和数字媒体的发展，CI系统的传播方式和应用场景也发生了变化，企业需要在数字化环境中更好地展现和传播自身的企业形象。
CI理论从最初的视觉识别发展成为涵盖理念、行为和视觉等多个层面的系统理论，不断适应企业发展和市场变化的需求，对企业的品牌建设和长期发展起到了重要的推动作用。
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