南方都市报APP • 南都新文旅5小时前
广东文旅这次真的开窍了！从“特种兵旅游”到“情绪疗愈”，年轻人要的不是打卡，而是情绪共鸣。广东怎么玩转这门生意？三个字——造场景、给价值、玩沉浸。
一、 造“情绪场景”，让游客自愿掏腰包
佛山“西甲”足球联赛变身现象级文旅IP，把专业赛事玩成广式嘉年华！舞狮开球、粤语解说、夜市摆摊，场均3万人的“烟火气”让中超都羡慕。广州永庆坊的“骑楼夜宴”、潮州古城的“宋韵灯会”，爆火逻辑就一条——用氛围感拿捏情绪。年轻人要的是“逃离现实”的松弛感，广东文旅深谙此道，把“老广味”变成可拍照、可体验、可消费的沉浸式剧本杀。
二、 文旅IP不只要“大”，更要“懂人心”
广东不缺IP，但缺情感投射。比如，珠海长隆的“海洋治愈季”打中职场人的解压需求，更绝的是广州有马空间——原本是“中年人湿身天堂”的大澡堂，现在变身年轻人的“迪士尼”，泡汤+派对+疗愈SPA，精准狙击“朋克养生”一代。情绪经济时代，游客买的不是门票，是“人”和“故事”。
三、服务细节才是“情绪价值”的终极战场
广东文旅的高质量服务，不该止步于“老火汤”和“早茶”，更要学广州九龙湖阿那亚将理想生活与自然融合、深圳大鹏半岛的“日落巴士”，让游客觉得“被惦记”，才能把流量变“回头客”。
从佛山“西甲”的广式嘉年华，到广州有马空间的“澡堂变秀场”，广东文旅要想突围，就得学会“用情绪做生意”。不是卷低价，而是卷共情力——让游客觉得“这地方懂我”，才是下一个爆点。
采写：南都记者 李行
摄影：陈杰豪
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