西藏日报客户端3小时前
最近，一款以藏面为原型的毛绒玩偶在社交平台悄然走红：面条造型饱满逼真，搭配可拆分的牛肉料包，连筷子都做得小巧灵动。这个名为“夏帕列”的文创新品牌，不仅让西藏美食成为能带走的“西藏新特产”，也让西藏文创有了更鲜活的打开方式。
从茶馆里“长”出来的“新特产”
“藏面有西藏人民日常生活里最熟悉的味道，我们想把这种烟火气变成能带走的记忆，让它成为大家心中有温度的‘西藏新特产’。”西藏演艺公司产品部负责人符诗雨道出了“夏帕列”系列玩偶诞生的初衷。
在各地文创玩偶扎堆出圈时，“夏帕列”文创品牌团队敏锐地发现，西藏丰富的生活场景里藏着太多待挖掘的创意。“别人还没做，我们就从大家最熟悉的美食入手。”符诗雨说，团队用拟人化设计赋予西藏美食新生命：肉嘟嘟的“夏帕列（肉饼）”缝着拉链，能当零钱包背在身上；“鲜花插在牛粪上”玩偶，黑黢黢的“牛粪”头顶开朵粉花，透着高原特有的幽默；布达拉宫造型的玩偶，成了游客打卡必备；还有最受欢迎的藏面玩偶，细节打磨得很到位，让网友直呼“看到就想起街角茶馆里那碗热腾腾的藏面！”
产品上线两周，线上线下销量已突破1000件，订单从全国各地涌来。“很多网友反馈说‘终于有能代表西藏生活的文创了’，还有人催着我们出更多品类。”符诗雨笑着说，“这些反馈恰恰说明，从生活里长出的‘新特产’，最能勾连起人们对西藏的情感。”
用沉浸式互动让“新特产”活起来
在小红书、抖音等平台，网友们晒出带着“夏帕列”文创品牌的玩偶打卡布达拉宫、纳木错的照片，称它是“最有仪式感的旅行搭子”。这份热度背后，藏着团队对“体验感”的巧思。
“我们所有产品都带着‘沉浸式基因’。”符诗雨说，在8月8日拉开帷幕的圣山林卡活动中，“夏帕列”文创品牌的展位前格外热闹。工作人员化身“茶馆老板”，笑着问大家“要不要加葱加肉”，通过玩偶模拟煮面场景，现场欢声笑语一片。
令人期待的是，“夏帕列”文创品牌即将联合潮流买手店推出快闪活动，未来还计划与本地传统茶馆联名，把实体店开进市井街巷。“不是冷冰冰地售卖，而是让大家在互动中感受西藏人民的生活方式。”符诗雨说，这种带着温度的互动体验，正是“夏帕列”文创品牌的独特竞争力。
从“小众特产”到“大众共鸣”的可持续之路
藏面玩偶的走红，只是一个开始。目前，团队正在筹备“夏帕列”系列第二期产品，“茶馆系列会全部推出，品类会更丰富，形式也更多样。”符诗雨透露，新作品将延续“生活化”路线，从生活场景里汲取灵感。
“希望有一天，游客走进拉萨的茶馆，能带着我们的玩偶点一碗藏面，就像和老朋友打招呼一样自然。”符诗雨的话语里，藏着西藏文创的新愿景——它不仅是能带走的伴手礼，更能成为串联起旅行记忆的线索，甚至带动更多人走进西藏、了解西藏，为当地文旅注入新活力。
如今，抱着“夏帕列”藏面玩偶的网友们，正在用镜头记录它与布达拉宫的合影、与甜茶馆的邂逅。这些瞬间，都在诉说同一个故事：西藏的“新特产”，正以更轻松温暖的姿态，把高原的生活与文化，送到更多人身边，也把更多人引向这片生生不息、底蕴深厚的高原。
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