从“规定动作”到“悦己奔赴”，年味儿有点不一样了

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交通运输部数据显示，2026年春运前20天预计全社会跨区域人员流动量达50.8亿人次，创下历史同期新高。

细看数据，会发现一个变化——以前的春运，年轻人从城市返乡，在老家要完成祭祖、串亲戚、聚会、相亲等等一系列“规定动作”。

如今春运，相聚的方式变了，中老年人开始加入出行大军，很多人涌向小城寻找年味儿。从“规定动作”到“悦己奔赴”，流动的中国正在书写城乡融合的新故事。

“在哪儿过年”有了更多答案

某生活服务平台数据显示，春节假期三线以下城市的休闲玩乐订单同比增长近3成，邯郸、南阳、包头、柳州、景洪、大理、衡阳、阜阳、南充、安庆跻身全国休闲玩乐消费TOP10热门小城。

（河北邯郸峰峰矿区苇子灯阵表演）

安徽广德靠“炖锅、奶茶、桃酥”三件套，接待超500万游客；海南文昌、儋州、陵水等地，凭借1块钱一斤的火龙果、5块钱一个的椰子，成了年轻人眼中的“三亚平替”。

此外，举家旅游过年、“反向过年”成为潮流。数据显示，反向飞往北上广深的旅客中，18%为50岁以上人群，60岁及以上旅客同比增长超一成；与此同时，60岁以上人群酒店入住量同比增长56%，景区门票预订量同比增长40%。中老年群体的“悦己消费”需求得到释放，成为春运消费市场的新亮点。

这正是春运背后的新图景：城市和乡村不再只是两点一线折返跑，人流在多向涌动，资源在城乡间重新配置。

从“囤年货”到“买快乐”

“爱你老己”——这个岁末年初爆火的网络热词，在马年春节变成了一张张真金白银的订单。调查显示，超9成年轻受访者准备购买“新式”年货，60.4%的人表示现在过年买年货是为了犒劳自己、获得情绪价值。

节日消费的逻辑正在重新编写。父辈的年货遵循的是“家庭储备+人情往来”的实用逻辑，而年轻人的消费账单，是从“物质满足”向“精神悦己”的转向。他们解锁的消费场景，为的是寻找能够承载情感、安放自我的“意义场域”。

还是来看数据：春节前为宠物购置新衣的消费同比增长115.6%，年轻人把安顿“毛孩子”的仪式感纳入年货范畴。“飞天马”充气衣、财神造型cos服成为聚会新宠。“马年DIY手工”搜索暴涨600%，年轻人亲手制作贴画、挂件和春联，用过年的仪式感让自己慢下来，用心感受年味，也对“过年”有了自己的期待。

传统文化和民俗受追捧

数据显示，春节期间灯会、庙会等关键词搜索热度同比提升117%，非遗体验搜索量同比增长200%。在西安大唐不夜城、开封清明上河园、唐山河头老街，身着唐装汉服等传统服饰、妆造齐全的年轻人比比皆是，甚至分不清游客还是NPC。

（清明上河园）

各地纷纷深挖非遗与地方年俗文化IP。河南开封清明上河园庙会热度环比增长163%，贵州铜仁非遗旅拍带动城市热度激增139%，广东汕头凭借英歌锣鼓跻身年俗游热门目的地榜首。去景德镇做陶瓷、去山西看社火——这些根植于乡土的文化体验，正在成为年轻人的“社交货币”。

其实，年味儿从未变淡，只是换了种方式呈现在我们身边。

来源丨央视新闻（版权归原作者所有，如有侵权请联系删除）

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编辑：杜平海

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