从新加坡、悉尼到伦敦和洛杉矶，以霸王茶姬、茉莉奶白和蜜雪冰城为代表的中国茶饮品牌，正在全球范围内吸引大批消费者。多个品牌门店数量和海外扩张速度持续增长，成为中国新消费品牌“出海”的典型代表。

据外媒报道，依托全球第二大消费市场的发展基础，中国这些企业早已具备规模与运营能力。在国内竞争日趋激烈的背景下，向海外扩张正从“选择题”变为“必答题”。

▲泰国曼谷，一家中国奶茶品牌门店 据视觉中国

告别“廉价”标签：

从“代工厂”向“全球品牌”华丽转身

对此，业内人士指出，中国已经超越“复制型经济”阶段，其产品正满足新一代全球消费者日益严苛的期待。

长期以来，中国一直被视为“世界工厂”，为西方企业生产各类商品。在这一过程中，本土企业不仅掌握了制造能力，也逐步学会了品牌打造、渠道分销以及规模化销售。像名创优品这样的企业，正是这一能力积累的受益者。该公司销售来自迪士尼、漫威、华纳兄弟等品牌的玩具及影视周边产品，目前已在全球超过一半的国家开设门店。其海外市场负责人黄文森表示，消费者更关注设计、性价比与购物体验，而非品牌来源地。

在消费品之外，中国企业在高端制造领域同样实现突破。比亚迪已超越特斯拉，成为全球最大的电动汽车制造商。该公司在电动车竞赛初期押注正确技术路线，并依托国内市场实现规模化发展、提升成本效率，如今正将业务延伸至超高速充电等领域，构建完整产业生态。

▲2025年9月13日，中国电动汽车品牌在慕尼黑国际车展上展示概念车 据视觉中国

在运动服饰与餐饮领域，中国企业的全球化进程同样提速。安踏通过本土深耕与国际收购相结合，目前已成为仅次于耐克和阿迪达斯的全球第三大运动服饰品牌，并通过收购萨洛蒙、威尔胜等品牌持续拓展版图。

以海底捞为代表的餐饮企业也在加快出海步伐，该公司自2012年在新加坡开设首家海外门店以来，已在14个国家运营约1300家餐厅，成为全球规模最大的火锅连锁品牌。其国际业务副董事长周兆呈表示，企业的发展折射出中国过去30年的经济转型与国际化进程。

从追随到赶超：

在“正面战场”重塑全球消费格局

与此同时，新一代消费品牌扩张速度不断加快。蜜雪冰城在全球的门店数量已超过麦当劳和星巴克，茉莉奶白也在创立数年内实现海外布局。市场研究机构欧睿国际数据显示，在东南亚开展业务的中国企业中，超过70%计划进一步扩大投资与布局。

▲1月30日，美国纽约的一家中国品牌咖啡门店 据视觉中国

这一变化也正在冲击外资品牌。星巴克在中国的市场份额自2019年以来已大幅下滑，而本土品牌瑞幸咖啡的门店数量已接近其4倍。瑞幸依托以移动端为核心的运营模式，在降低成本的同时提升了服务效率。尽管其曾在2020年因财务问题从纳斯达克退市，但此后仍持续在中国及海外扩张，并计划重返资本市场。2025年11月，星巴克宣布将其中国业务控股权出售给博裕投资。

报道称，大势已然明朗：中国企业正逐步摆脱“低价竞争”的单一标签，通过持续创新与本地化布局，紧跟全球消费趋势变化。在与国际成熟品牌的竞争中，中国品牌正不断提升影响力，并在多个领域实现赶超。

红星新闻记者 杨诗柔

编辑 郭庄 审核 高升祥

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