昨日晚间，洁丽雅官方微博发布严正声明，就近期网络上出现的关于洁丽雅家居股份有限公司、董事长及其家属的谣言作出明确回应。声明指出，面对无端的造谣诋毁与网络不当言论侵扰，公司起初始终保持克制隐忍，不愿让私人家事占用公共舆论空间，但随着谣言持续发酵，各类恶意揣测不断扩散，不仅对公司正常经营秩序造成恶劣影响，也对相关当事人的个人名誉造成了严重伤害。对此，洁丽雅明确表态，已就网上恶意造谣、抹黑行为向公安机关报案，将依法追究编造、散布不实信息者的法律责任，维护公司及相关人员的合法权益。

此次谣言风波的起因，源于洁丽雅近期举办的40周年庆典。庆典上的一张家族切蛋糕大合影、流传于社交平台的庆典视频切片及股权结构图，将网友的注意力引向了对这家老牌企业家族关系的猜想，甚至出现了“坐冷板凳的嫡长孙”“精干掌权的反派二叔”等标签化解读。据悉，这些所谓的“豪门内斗大戏”，大多是网友通过短视频剪辑和碎片化信息拼凑而成。

此次谣言的发酵，与洁丽雅企三代石展承打造的个人IP及相关短剧密切相关。近年来，石展承凭借《毛巾帝国》系列短剧成功破圈，该系列以家族企业为背景，将“豪门接班”“内部竞争”“被发配基层工厂”等元素进行剧情化处理，其中他自设角色为“被二叔压制、被外派至新疆工厂的少爷”。当短剧设定与现实场域交叠，不少网友开始对照解读，一些“入戏太深”的网友甚至冲到石展承的直播间，以消费的方式表达支持。

石展承

洁丽雅在微博发布声明后，“毛巾少爷”石展承也在其前一日发布的视频下发声，表示针对近日网上不实言论，未第一时间声明澄清是不想占用公共资源，不想扩大舆论，让有心者得逞。“另一点是觉得网友不会去相信这些比短剧还离谱的事情和关系的确是我们误判导致事情的发酵，在这儿跟大伙说声抱歉，由于第一次遇到这样的事情，没有什么应对经验，问了很多人才知道要取证什么的，这些都需要时间。”

数据显示，“毛巾少爷”账号近30天内新增粉丝数达22.8万，近30日带货额超500万，舆论热度也间接带动了账号流量与带货数据的增长。目前，洁丽雅已通过报案维护自身权益，后续相关调查进展及处理结果仍有待进一步公布，而这场由庆典引发的舆论风波，也折射出短视频时代公众舆论与企业形象之间的复杂关联。

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