文 | 刘艳辉

图 | 赵晓苏

一年一度的“6·18”电商大促临近之际，北京市市场监督管理局约谈5家电商平台，揭开了“百亿补贴并非真百亿”的真相。

“百亿补贴”早已成为平台吸引流量的常见玩法。但从通报来看，有的未在显著位置公示相关活动规则，有的未明确投入的实际补贴金额及平台、商家间的出资比例，有的干脆在活动规则中排除了商家和消费者参与的可能，充分暴露出所谓“百亿补贴”背后实则乱象丛生。这既是对消费者和商家权益的损害，也助长了行业无序内卷，破坏了公平有序的网络市场环境。

恶性竞争没有赢家，低价内卷更走不远。此次约谈，是继今年3月监管部门约谈12家平台企业之后又一次重拳整治，明确释放出向“内卷式”竞争坚决说不的强烈信号。当前，平台经济治理正迈向精准整治、常态监管，各大平台需深刻认识“内卷式”竞争危害，切实组织自查整改，持续完善相关工作机制，以透明规则、实在优惠取信市场。

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