6月23日，商标法修订草案二审稿提请十四届全国人大常委会第二十三次会议审议，草案加大对以误导公众的方式使用注册商标行为的打击力度。

南都此前报道，“陈克明手擀”“白象多半袋”“德子土”等曾引发争议的商标均已被宣告无效。曾有商标代理方告诉记者，“现在申请这类商标比较难，像土猪只申请一个‘土’这种不行的了。”

商标法修订草案二审稿明确，以误导公众的方式使用注册商标的，由负责商标执法的部门责令限期改正，违法经营额五万元以上的，可以处违法经营额五倍以下的罚款；没有违法经营额或者违法经营额不足五万元的，可以处二十五万元以下的罚款。对于以误导公众的方式使用注册商标的违法行为，任何单位或者个人有权向负责商标执法的部门投诉、举报。

南都此前报道，6月22日，在全国人大常委会法制工作委员会举行的发言人记者会上，法工委发言人、研究室主任黄海华表示，有的企业在商标注册、使用上煞费苦心，将商标作为误导消费者的“套路工具”，“心机商标”一词充分表明了消费者的负面评价。这一行为，严重扰乱商标管理秩序，损害消费者合法权益。

今年4月底，国家知识产权局商标局中国商标网官网正式上线了“心机商标”治理专栏，发布了商标典型案例，并持续更新“已依职权宣告无效带有欺骗性”的商标名单，“陈克明手擀”“白象多半袋”“德子土”等曾引发争议的商标均被作为无效商标典型案例。

5月25日晚，陈克明食品股份有限公司发布声明称，将全面停止生产、销售带有“手擀”相关表述的产品，同步启动相关产品包装、宣传内容及传播物料的整改。记者查询发现，该公司还曾申请注册“陈克明稻香100%”“稻香100%”商标均被驳回。

白象也曾陷入“多半”商标争议风波。2025年6月6日晚，南都记者从白象食品方面获悉，白象原“多半”系列产品更名为“面饼120克”、原“多一半”系列产品更名为“面饼110克”，并将在该月内停止生产原包装产品。

同年6月5日，负责代办理“多半”商标的机构河南知一知识产权代理有限公司工作人员告诉记者，“白象注册这个商标的时间比较早，其间也一直在争取。现在申请这类商标比较难，像土猪只申请一个‘土’这种不行的了。”

当商标玩起“文字游戏”，消费者该怎么办？

记者梳理发现，在食品行业，“无糖”“低脂”等与健康相关的词汇，以及一些带有“零”“土”等可以组合成“零添加”“土猪土鸡”等产品名称词语，成了商标注册领域的“香饽饽”；而在日化行业，“抗皱”“修护”等与产品功效相关的商标申请热度也在攀升。

中国政法大学知识产权研究中心特约研究员赵占领表示，核心问题在于部分企业为了追求不当商业利益，将本来用于描述产品特点或暗示产地的词汇注册为商标，让消费者误认为这就是产品品质的承诺。

《中华人民共和国商标法》明确规定，带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的，以及仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的标志，不得作为商标使用或注册。

专家指出，遇到“心机商标”产品，消费者可以向12315热线进行投诉，如果商家涉嫌虚假宣传，消费者还可以主张“假一赔三”的赔偿，此外个人消费者还可以直接向国家知识产权局商标局提起商标撤销的申请。

消费者在日常购物中应如何避坑？如何分辨“心机商标”呢？中国政法大学知识产权研究中心特约研究员赵占领建议，消费者应当仔细区分“商标名称”与“产品特性信息”，注意识别商业标志“TM”以及注册商标标志“®”。若在包装上看到类似“零添加”“土”等字样时，要观察字体位置以及标注方式，如果这些字样旁有“®”或者“TM”的标识，说明该字样可能只是商标名，并非对产品本身特性的描述。

此外，消费者还应淡化对品牌商标的关注，最好通过查看产品配料表、营养成分表等核心信息来判断产品的实际属性。

（羊城晚报•羊城派综合自南都、科学辟谣、央视新闻）

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