《新华每日电讯》6月23日刊发文章《世界杯：法拉利还是苹果手机》。

近十年，世界杯这个“准百年老店”，走到了品牌发展的十字路口：是继续维持高准入门槛和稀缺精英定位，还是开发新的市场向更多用户普及？

当国际足联和利益攸关方做出世界杯扩军48支的决定时，其实已经为世界杯品牌的未来发展提出了方案：既要像苹果那样把产品卖到全球，又要让消费者觉得自己买的是“手机中的法拉利”。

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