27个“茶农”里坐着20个群演，冰岛老寨压根没有31号门牌，真正的古树茶四五万一公斤，直播间里一百块卖一饼还包邮。这不是直播带货，这是糊弄消费者。

更愤怒的是，他们还都打着同一个幌子：助农。

近日，央视《财经调查》最新曝光的一幕，让人后脊发凉：27位“茶农”坐在直播间里，其中20个是领工资的群演。冰岛老寨压根没有31号门牌，可“31号茶农”在镜头前信誓旦旦卖了一整年茶。真正的曼松古树春茶采购价45000元一公斤，直播间109元卖200克还号称“贡茶”。这不是营销翻车，这是有组织、成体系的公开诈骗。

这套骗术经过媒体曝光，堪称环环相扣。

第一步，给普通茶叶“镀金身”。曼松、冰岛、班章，什么名字响亮贴什么标签；古树、纯料、单株，什么概念稀缺吹什么牛。用“绝版”“拍卖级”“收藏保值”轰炸认知，再用“远低于市场价”的捡漏价引诱下单。真正的冰岛老寨大树茶每公斤至少16000元，而直播间一公斤的“古树茶”，仅售733元。

第二步，把直播间变成沉浸式剧场。村委会场地是租的，“三农大使”牌子是假的，“茶农”身份是演的。2022年“3·15”晚会曝光翡翠直播用演员假冒货主，四年过去了，同样的配方、同样的套路，连“货主颤抖报价”的表演细节都没变，连剧本都懒得原创。

第三步，打“感情牌”收割善意。主播穿得破旧朴素，张口闭口“帮帮茶农”“助农惠农”，让消费者觉得自己既捡了漏又做了善事。可真正的茶农非但没受益，反而被压价、亏本贱卖，为了上直播间，要接受五五分成，利润大头被拿走，自己只能赚个辛苦钱。

有人说，消费者贪便宜才会上当。这话既不公平，也不负责任。

让普通消费者去辨别曼松古树真伪、核实冰岛门牌号、调查“茶农”身份，这本身就是不可能完成的任务。消费者唯一能判断的，是“这个直播间看起来像真的”：背景是茶山、面前是茶饼、嘴里是“乡亲们”，当所有外部信号都在指向“真实”，普通人凭什么识别骗局？

更何况，骗子打的还是“助农”这张感情牌。消费者下单的那一刻，不仅以为自己捡了便宜，还觉得自己做了一件好事。这种善意，不该被嘲讽。

卖茶女骗局透支了对“农村女孩”的信任，翡翠直播骗局透支了“源头直供”的信任，如今轮到助农了。每一次透支，都在给下一次真正需要帮助的人制造障碍。以后真正需要帮助的农民站出来时，还有多少人愿意相信？

要堵住这个口子，平台、监管、法律，一个都不能缺位。但更关键的是，三者不能各自为战。

平台收了流量钱，就得担起审核责任：卖哪座山的茶，凭什么证明？溯源信息拿不出来，就别给上架。发现异常交易，必须及时同步给监管部门，而不是等媒体曝光后再自查。

监管部门不能只管公域不管私域，私域直播间不是法外之地。查实一个，所有平台同步封禁该主体及关联账号，不能让骗子换个马甲、换个平台接着演。

法律得把这笔账算清楚。虚假宣传、冒充茶农、价格欺诈……当这些手段组合出现，骗取的是消费者对“助农”的信任，本质上就是诈骗，提高违法成本，看谁还敢把“助农”俩字当护身符。

当平台守住门，监管扫净地，法律亮出剑，三把锁要扣在同一根链条上，数据共享、处罚联动、标准统一，骗子才没有“换个马甲再演一遍”的空间。

否则，今天透支的是“助农”，明天被玩坏的就是下一个词。

贵州日报天眼新闻记者

策划/刘丹覃淋

文案/岳端

主播/冷赛楠

视频/王华

编辑 刘思博

二审 杨韬

三审 田旻佳

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