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南方Plus客户端1小时前
6月24日，豆包专业版正式发布。月活用户数超3亿、国内AI原生APP用户量第一的豆包，开始对部分用户收费了。收费版豆包能为用户带来怎样的新体验？头部应用的收费举措，将为行业未来的发展带来怎样的改变？
豆包专业付费版本上线
专业版专业在哪？
从竞猜世界杯结果到高考志愿的填报，从点外卖到打车出行，越来越多的用户通过类似豆包、千问或者元宝等大模型应用，来实现不同的服务。但对于大多数用户而言，对大模型的认知还是“免费”。今年5月“豆包要开始收费了”，一度引发热议。
豆包方面向南方+记者表示，新推出的专业版基于最新的豆包2.1系列大模型，面向复杂办公和生产力场景，提供更高的复杂工作场景使用额度，并上线全新的办公任务模式。免费版仍可持续获得新模型、新能力和使用体验升级。此前功能也仍保持免费不变。专业版用户将可以使用接入豆包2.1 Pro模型的办公任务模式，而免费版用户也可在一定额度内体验接入豆包2.1 Turbo模型的办公任务模式。
定价方面，豆包专业版采用三级阶梯定价方案：标准套餐连续包月68元，专家模式、办公任务模式等功能的额度为免费版的5倍以上；加强套餐连续包月200元，额度为标准套餐的4倍；高级套餐连续包月500元，额度为标准套餐的10倍。此外，豆包即将面向在校大学生提供特惠活动。
豆包专业版和免费版的区别一方面在AI生图、AI视频等高阶功能的使用次数，另一方面则是在底层大模型的能力上。6月23日，火山引擎发布豆包大模型2.1系列，提供Pro、Turbo两款不同尺寸的模型，分别面向高复杂度任务探索和规模化生产场景。据悉，专业版豆包使用的2.1 Pro模型能力更强、响应更快，而搭载2.1Turbo模型的免费版豆包，则更适合日常使用。
对大多数用户而言，选择“专业版”还是“免费版”的豆包，主要还是要根据自身的应用场景。如果是日常工作中已经习惯利用大模型完成大量高复杂度任务的用户，付费的专业版豆包无疑能够成为工作上的好帮手。
为什么现在收费？
根据QuestMobile发布的《中国移动互联网2026春季大报告》显示，截至2026年3月，AI原生APP月活用户规模已达到4.4亿，其中，豆包、千问、DeepSeek位居前三位，月活用户规模分别为3.45亿、1.66亿和1.27亿，而第四位的元宝则是5735万。巨大的市场优势，似乎是豆包敢于探索收费的勇气。
图片来源：QuestMobile《中国移动互联网2026春季大报告》
但市场份额第一，也意味着成本不少：据火山引擎披露，截至今年6月，豆包大模型日均Token调用量已突破180万亿元，比过去一年增长超10倍。据南方+记者了解，豆包2.1 Pro模型每百万Tokens输入价格为6元、输出价格为30元，而豆包2.1 Turbo的价格则为2.1 Pro的一半。
用户越活跃，算力账单越厚。字节跳动此前公布的数据显示，今年1600亿元的资本开支有一半将投向AI芯片。推出专业版豆包向“重活”“累活”收费，是寻找健康的商业模式的必然探索。
但收费可能带来竞争风险。截至今年3月，AI原生APP的用户在单季度新增1.3亿，市场目前还处于激烈的拉新扩张之中。“豆包收费”这个信号发出，对于新增用户会造成一定的心理门槛，毕竟有免费的千问、元宝等大模型在等着，何必选择一个收费的“同款”？
而对于豆包存量的数亿用户而言，简单任务免费、复杂任务收费的切割，也可能造成疑虑，使他们走向竞品。
大模型收费之路可行吗？
大模型企业通过高阶版本和功能向用户收费，无疑是解决生存同时谋发展的一种方式。但目前从全球市场来看，这条路并不好走。
今年4月，OpenAI宣布在ChatGPT订阅体系中新增一个100美元月付的Pro档位，使其订阅套餐从三档扩展到了五档。相关数据显示，从2023年推出Plus订阅服务后，ChatGPT用户数量已增至千万级别，但也难以抵消大量用户使用带来的成本上升。OpenAI更预计2028年其运营亏损将增至当年营收的四分之三左右。
在国内，主流大模型也纷纷尝试通过收费来解决大模型商业化的难题，但目标群体大都是针对开发者和企业。据南方+记者了解，今年以来包括MiniMax、智谱、Kimi等相继调整面向开发者的Coding Plan定价体系，通过调整免费用量和切换Token计费方式，获取更大的收益。
不过，作为国内最有影响力的大模型之一，DeepSeek却反其道而行：从6月1日起，DeepSeek-V4-Pro当前促销价直接转为正式价格，不再恢复原价。此前，DeepSeek已将V4-Pro API价格降至2.5折，并把输入缓存命中价格进一步压到原价1/10。
在业内人士看来，无论是海外的“高客单价”模式还是国内的“薄利多销”模式，对于现阶段大模型行业来说都还只是杯水车薪。一方面目前并没有哪一家获得大量用户绝对认可，另一方面还有不少企业希望通过低价和补贴来换取市场，这也影响着收费模式的开展。
AI应用，下一步比什么？
豆包收费的背后，是整个AI行业正在经历一次转折：大模型从“能聊天”走向“能干活”，竞争从拼免费额度走向拼实际价值。
在豆包专业版发布的同一天，广东高考成绩也正式放榜。在此之前，百度与千问就已经宣布针对1290万考生群体推出免费AI志愿填报服务。
作为国民级应用的微信，也在积极探索AI应用的结合，其AI助手“小微”已经开始内测，不仅支持点外卖、查快递、打车等场景任务，还可以一句话总结近期朋友圈、聊天记录。
“我们始终认为模型的价值最终要通过应用来体现。”百度集团董事长兼CEO李彦宏此前就公开表示，当前大模型格局变化非常迅速。无论是在中国还是全球范围内，各家参与者都在持续发布新模型。在李彦宏看来，大模型技术在快速迭代的同时，在实际场景中的应用才是真正价值的体现。
备受行业关注的最新豆包视频生成模型Seedance 2.5预计将于7月正式上线，也成为豆包专业版吸引用户付费的一大卖点。
火山引擎总裁谭待在接受南方+记者采访时就指出，Seedance大模型在制造业、零售业已被用于制作针对不同语言、不同人群和国家的产品说明视频；而在高端制造业，如具身智能领域，已经有很多企业用Seedance做数据合成，解决真实世界获取数据的瓶颈。“Seedance2.0出来之后，工作日的负载和使用次数远大于周末，这说明大家是在办公时用它、在生产环境用它、在数据合成等各个方面使用它。从生产力场景来看，Coding、知识库、知识问答、数据分析等领域，已经把AI从投入项变成了回报项。”
无论是免费填志愿的千问，还是能够办公的专业版豆包，指向的是同一件事：大模型的竞争，已经不是“免不免费”，而是“值不值得用”。
采写：南方+话题研究员 叶丹 洪鑫 彭正子
策划：何勇荣 丁晓然
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