随着2025年报季到来，各大酒管集团将相继公布2025年全年业绩。值得关注的是，在行业整体趋于理性的大环境下，亚朵集团依然交出了一份强劲增长的成绩单。全年实现营收97.9亿元，同比增长35.1%；调整后净利润17.53亿元，同比增长34.2%。零售业务延续高增态势，全年收入同比增长67%，占集团总营收比重接近四成。财报发布当日，亚朵股价盘中一度上涨约9%，充分体现资本市场对其增长模式的认可。

当下酒店行业已从规模扩张、单一看RevPAR的传统逻辑，转向用户价值、场景创新与生态协同的综合竞争。亚朵能够持续领跑，核心在于构建了一套以“人群-场景-体验”为核心的闭环增长飞轮，将单次住宿服务转化为长期、可持续的用户价值与商业动能。

飞轮的核心起点，是亚朵对用户需求的精准洞察与场景卡位。在住宿领域，亚朵以差异化产品矩阵覆盖多元商旅需求：亚朵见野融合商旅与度假氛围，满足现代出行人群张弛有度的体验追求；亚朵3.6坚守功能与情感平衡，稳固主流商旅市场。两大产品互补协同，持续巩固中高端赛道优势。在高端及中端市场，亚朵也积极布局。高端品牌“萨和酒店”已完成上海、深圳、广州三城三店的布局。中端品牌“轻居酒店”则聚焦高线级城市，持续进行产品打磨和品牌建设。

在零售板块，亚朵星球深睡枕Pro系列累计销量突破1000万只，被子品类全年GMV同比增长超 90%。亚朵以深睡场景为核心，形成了“在途体验+在家消费”的天然闭环。酒店成为零售的沉浸式体验场，零售则为酒店带来持续回流与增量价值，两大业务相互赋能、双向拉动。

近些年，亚朵对“深睡场景”长期深耕。围绕用户睡眠需求痛点，亚朵从客房睡眠环境升级，到打造覆盖枕头、被子、床笠、睡衣的完整深睡产品生态，再到发布行业首个深睡标准，推动整个睡眠品类供应链升级，亚朵在“深睡”这一核心赛道建立起了难以复制的竞争力。

截至2025年末，亚朵注册会员数量达到1.12亿，同比增长超25%，中央预订系统CRS渠道销售间夜占比超60%，在会员粘性、会员转化效率等关键指标上显著领先行业。庞大而高活性的会员体系，成为亚朵抵御周期、稳定增长的最强支撑。

这份亮眼成绩，也是亚朵“中国体验，品牌领航”新三年战略的有力印证。亚朵将体验从传统服务细节，升维至贯穿品牌、用户、加盟商、供应商的全生态共识，以温度为底色，让服务超越标准流程，让生态伙伴共同参与体验共创。

未来，亚朵将继续聚焦深睡核心场景，持续深化住宿与零售业务协同，夯实品质底线，不断突破体验上限，以强大的品牌力连接用户与增长，用“亚朵级体验”定义新时代的中国体验，在长期主义道路上稳步前行。

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