位于王府井步行街的新中国儿童用品商店承载了无数家庭的记忆。北京日报客户端记者7月14日获悉，这家70岁老店已启动全面升级计划，在保留项目原有名称的同时，围绕新场景、新空间、新消费、新体验，打造集购物、娱乐、教育、餐饮于一体的儿童沉浸式消费体验中心。

始建于1956年的新中国儿童用品商店是新中国成立后兴建的第一家国有儿童用品商店，不仅见证了中国母婴行业的变迁，更承载了几代人的记忆。商店包括地上六层、地下二层，主营国内知名品牌的儿童玩具、儿童服装、儿童鞋帽、婴幼儿用品等。2025年10月9日，商店暂停营业，迎来全面焕新升级。

全新的新中国儿童用品商店打破了传统百货的局限，将楼层功能重新解构，从低楼层到高楼层依次呈现科学体验空间、沉浸式体验空间、新零售创意空间、科创文化空间和新餐饮体验空间。

商店改造后不仅保留了珍贵的童年情怀，还会结合当下热点引入全球热门IP。IP联名区域设置独立打卡点，实现可逛、可拍、可买。

商店内还会通过设置各类玩乐设施，打造“沉浸式玩乐宇宙”，为孩子们构建充满探索欲的微观世界。餐饮区域则将引入高端品牌，深挖亲子消费。北京日报客户端记者获悉，目前，商店已经启动全新招商，便宜坊集团的创新IP品牌已确认入驻。

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