7月21日，同程旅行联合五指山市发布《2026康养度假消费新趋势洞察》，基于同程旅行平台数据基础，深度解析国内康养度假市场新格局。报告指出，康养度假已成为国民日常休闲生活的重要组成部分。

持续升温的“康养热”正经历一场深层变革：公众的康养诉求，已从传统疗养、调理的“功能性”消费，转向生态静养、身心疗愈的“生活方式”消费。这一转变在客群结构上体现得尤为明显——18-35岁年轻客群占比达53.4%，成为市场增量的核心引擎，“未老先养、轻养休闲”正成为年轻群体出游新风向。

康养度假的目的地格局也在发生深刻变化。以森林、山地、雨林康养为核心的生态资源型目的地加速崛起，同时非遗体验与古建游览也凭借文化内涵与慢节奏体验，成为康养度假的重要延伸。从客群到目的地，康养度假正经历从“养老”到“养心”的全面跃迁。

同程旅行数据显示，报告期内，国内康养度假订单量同比增长10.4%，康养度假人群每年出游频次达2.3次，显示用户出游意愿稳步攀升，消费需求持续释放。出行时间上，错峰出行已成主流趋势。同程旅行数据显示，报告期内，平台康养度假超63.2%的订单集中在非节假日，游客趋向于主动规避法定小长假的人流高峰。

从客源地来看，都市精英正成为康养度假的主力军。同程旅行数据显示，一线及新一线城市仍是核心客源市场，重庆、成都、北京、深圳、广州、上海六大城市强势占据前列，郑州、苏州、西安、杭州等城市也展现出强劲的消费动能。这些长期生活在快节奏中的城市居民，正源源不断地为生态康养目的地注入稳定的客流。

值得注意的是，康养度假年轻化趋势尤为凸显。同程旅行数据显示，年轻群体已成为市场增量的核心来源，18-35岁客群占比达53.4%，这个群体尤为偏好轻康养体验产品，主打以短途、轻量化体验为核心，涵盖露营、蔬果采摘、农旅体验、温泉轻疗愈等多元场景。这一趋势打破了“康养专属银发群体”的传统认知，“未老先养、轻养休闲”成为年轻群体出游新风向。

编辑 李斌 审核 卓晶 滕琪

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