翻开抖音，最近关于西夏陵的推介不少——有的博主在金色夕阳下拍陵塔延时摄影，评论区齐刷“高级感拉满”；有的分享戴AR眼镜看构件“复原”的体验，网友追着问“在哪预约”；还有的带娃临摹西夏文，配文“比想象中有意思”……平台统计显示，“西夏陵”相关话题累计播放超3亿次，“西夏陵好高的艺术审美”连续20天霸榜同城热榜。而线下数据同样亮眼，截至今年6月底，景区接待游客量达40万人次，同比增长102%；上半年累计接待游客45万人次，外省游客占比达92%。

回看这一年的“破圈”之路，火爆绝非偶然。申遗成功后，景区没有急着堆放网红装置，而是最大限度保留了原生风貌，由此陵塔与贺兰山相映的苍茫感，成了游客口中的“高级感”。更重要的是，景区用科技和演艺让历史“活”了过来：50多名NPC散落廊街边走边演，《西夏乐集》沉浸式演艺让游客变成了剧中人，戴上AR眼镜能让残缺的构件在眼前复原，VR设备则能带着游客“穿越”地宫探秘。“文化+科技+演艺+互动”的组合拳，让历史不再高冷，也精准击中了年轻消费群体的审美偏好。如此，又怎能吸引不来游客和流量？

文化遗产不是束之高阁的古董，而是可以融入当下生活的文化场域。放眼全国，故宫把六百年宫廷历史拆解成“国潮”语言，方寸凤冠、千里江山冰箱贴刷屏社交平台；云冈石窟依托游戏热度打造佛小伴IP，石窟汉服打卡热度居高不下……细究顶流破圈密码，就在于把厚重的文化翻译成了年轻人听得懂、愿意晒的日常语言。同样，贺兰山下也不缺好故事，关键是深挖文化底蕴、创新游玩模式，用年轻人听得懂、愿意晒的方式讲出来、讲精彩。

所幸，这座千年陵群一直在努力。期待下一个周年，它带给我们的不止是流量惊喜，更有文化长红的底气。（宫炜炜）

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