夜色漫过大唐不夜城飞檐，灯火绵延成盛唐长卷。7月31日至8月2日，抖音商城溜达节盛唐夏夜市集火热开街，汇集60余家商户，全国首个线下博物馆文创特展12个展位，线下沉浸式逛展搭配线上全域同步直播，掀起暑期文商旅消费热潮。

在12个文博专属展位里，西安本土原创文创品牌“无独有偶”文创展位格外热闹：软乎乎的昭陵六骏毛绒挂件铺满展台，身着宋制长衫的真人NPC提笔作画，直播间镜头全程对准市集人流，线上线下双向涌动的客流，见证着本土文博文创靠数字渠道破圈生长的完整故事。

石刻新生 让文物变随身好物

“好多游客逛完整条街，又折返回来，就为集齐昭陵六骏毛绒挂件所有扎染花色。”无独有偶创始人、90后设计师时俊璠站在展位前，指尖拂过展台上深浅不一的昭陵六骏毛绒挂件，每一只玩偶马鬃蓬松、尾巴束起，完美复刻唐代皇室“三花马鬃”石刻细节。

昭陵六骏是唐太宗李世民征战天下的六匹战马，部分石刻原件藏于西安碑林博物馆，坚硬厚重的碑石很难让普通游客近距离感知盛唐气韵。时俊璠告诉记者：“为了把冰冷石刻转化为年轻人愿意随身携带的文创，团队耗时7个月，前后打磨近20版草图，六匹玩偶战马分静、动两种姿态，飒露紫、特勤骠、拳毛騧沉稳伫立，白蹄乌、什伐赤、青骓呈奔腾之态，神韵各有不同。玩偶的面料采用扎染渐变工艺，色彩贴合史料记载的马匹原色。最难拿捏的是‘刚柔平衡’，不能丢了战马征战沙场的英气，又要做成软萌可爱、日常能挂在包上的小挂件。”

团队独创手工扎染工艺，每一只小马配色独一无二，还为六骏赋予事业、学业、健康等六大守护寓意，“文物+情绪价值”的巧思精准戳中青年消费需求。今年5月，这款昭陵六骏毛绒挂件一举拿下2026中国旅游商品大赛金奖，还登上央视新闻，跻身马年文创热门产品。

回溯品牌成长路，时俊璠坦言早年线下经营处处受限。2017年他从西安美术学院毕业，2021年成立本土文创品牌西安探古含韵文创有限公司，只靠景区专柜、线下文创集合店铺货，客源只有来西安旅游的外地游客，地域桎梏让销量、知名度增长缓慢。

“线下门店只能等游客上门，游客走了，我们的客源就断了。”线下经营的瓶颈，让他萌生了线上转型的想法。2025年末，“无独有偶文创店”正式入驻抖音商城，开启常态化文物科普直播；在不断成长中，公司和西安碑林博物馆、陕西历史博物馆、陕西考古博物馆、秦始皇帝陵博物院等官方联名合作，小众工作室逐渐成长为规范化文博文创企业。本次受邀登上抖音商城溜达节线下特展，更是品牌全渠道布局的关键一步。

直播拓客 线上销量数倍于线下

在溜达节展位侧边，固定机位从下午6点开始，到晚上11点多不间断直播，镜头扫过琳琅满目的文创展品、排队等候NPC作画的游客，直播间评论区不停弹出外地网友留言。直观见证直播电商为本土文创打开的广阔市场。

据统计，截至8月2日晚，抖音账号“无独有偶文创店”发布140条文物相关短视频。抖音商城“无独有偶文创店”店铺爆款飒露紫挂件累计热销500+件，白蹄乌单品售出300+件，整套六骏收藏款长期稳定走量。1000余名用户复购。

“线下只能接待来到西安的游客，直播却能把碑林石刻、盛唐故事讲给全国网友。”时俊璠表示，“抖音电商给中小本土文创品牌提供了低成本展示、全域销售的舞台，不用高额线下门店租金，靠一场直播就能触达全国国风、历史爱好者。”

此前央视新闻探访品牌生产车间，镜头记录直播间爆单后工厂连夜赶制昭陵六骏毛绒挂件的场景，数字化渠道带来的消费增长肉眼可见。很多从未踏足西安的网友，看完直播间文物讲解直接下单，足不出户就能把碑林国宝文创带回家，彻底打破西安本地的地域销售限制。

市集联动 线下体验反哺线上流量

此次抖音商城溜达节现场，无独有偶文创还带来独家真人NPC“郑虔三绝”互动，成为全场人气焦点。来自外地的游客赵婉是首位“幸运体验官”，她多次专程赴西安游玩，溜达节逛展时一眼看中飒露紫挂件，下单参与抽奖后抽中古风肖像画体验。

“麻烦帮我开一下抖音直播，我想全程记录，分享给线上朋友。”赵婉主动打开直播间，镜头对准作画全过程，短短半小时涌入大批新观众，评论区刷屏：“从西郊赶过去还来得及吗？”“画面古韵十足，我也想要同款昭陵六骏毛绒挂件！”

记者在现场看到，买完无独有偶文创的游客排起长队等候NPC互动，大家举起手机拍摄，短视频快速扩散至社交平台。静态的毛绒挂件搭配鲜活的真人演绎，让文创跳出货架商品的单一属性，沉浸式体验持续拉高展位人气。活动期间，品牌直播间在线人数较平日直接提升3倍。不少没能抵达西安的外地网友，隔着屏幕听完设计师讲解昭陵六骏背后的征战故事，直接在直播间小黄车下单整套昭陵六骏毛绒挂件。

“像赵婉这样的游客，既是线下体验者，也是我们免费的线上宣传员。”时俊璠告诉记者，“能参加抖音商城首个线下博物馆文创特展，对我们文创人来说，这样的大流量活动，本身就是对我们作品的极大认可，同时也是市场对西安本土原创文博文创的认可。受邀来参展时，我们团队就决定将互动式文创真人NPC——‘郑虔三绝’的首秀带到溜达节现场。希望给逛展的市民游客带来不一样的体验，也希望同步通过抖音线上直播的形式，将这样全新的互动，带给更多网友。”

线上线下同步火热，也让时俊璠感受到了馆藏文物的深厚魅力，“一款成功的文创，价值远不止经济收益，它能让文化影响力融入日常，成为餐桌谈资、书架风景、孩童惦念的鲜活故事。想一下，当孩子抱着拳毛騧玩偶，听父母讲述它身中9箭仍浴血冲锋的传奇，这一刻，文化传承不再是枯燥背诵，而是温暖陪伴。我们要做的，就是让文化底蕴潜移默化扎根人心，拥有蓬勃绵长的生命力。”

双线共生 文创融合文商旅新路径

当盛唐长安的恢宏气象邂逅文创市集的匠心百态，当直播间的镜头对准千年传承的文脉延续，那些曾藏于馆阁的历史文化遗产，正打破时空壁垒，以鲜活的姿态融入当代生活。

文博与历史的传承从来不是一场孤军奋战的旅程，而是一场需要坚守与创新、传承与传播的长久事业。短视频直播联动线下市集的模式，已然成为推动非遗活态传承的重要力量。这种创新路径推动传统文化与现代思维深度融合、艺术与商业有机嵌合，为西安本土文创数字化转型提供了清晰范本，实现文化传播与商业经营双向赋能。

谈及未来规划，时俊璠表示，品牌会持续深化与西安碑林博物馆、陕西历史博物馆的联名创作，常态化运营抖音文物科普直播，延续“线下市集+线上直播”融合模式，深挖陕西石刻、唐代历史馆藏素材，持续打造年轻化国风文创。

灯火依旧流淌在大唐不夜城长街，溜达节的人流来来往往，直播间的订单不断弹出。依托抖音电商数字化传播力量，深藏博物馆的千年石刻文物走出展厅、走出西安，走进全国消费者的日常生活，让厚重的长安文脉，以柔软鲜活的文创形式，抵达千家万户。

文/本报记者 周婷婷 李佳 图/本报记者 代泽均

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