北京日报客户端3小时前
2025年春节，电影票房不断刷新纪录。大年初一（1月29日）票房为18.05亿元，随后连续三天单日票房突破10亿，日均观影人次超过3400万，四项数据均刷新历史峰值。据网络平台数据，截至2月5日13时29分，2025年春节档上映新片总票房（含点映及预售）突破100亿，创中国影史春节档票房新高。
在过去一年里，舆论场中一度流传着“年轻人不爱看电影”之类的说法，也有不少人认为，2025年是短剧、流媒体与电影争夺观众注意力的关键时刻。2025年春节档的票房表现备受市场关注。
在电影上映之前，这个春节档就被称为“史上最强春节档”。6部上映的电影或是大片续作，或由IP改编，上映之前均有一定观众基础，且类型多样、名导云集、流量扎堆。从目前的票房表现来看，春节档的确给全年的电影市场开了一个好头。
特别是《哪吒之魔童闹海》，票房一骑绝尘，目前突破50亿、预期70亿的票房，也向市场证明了，优质内容始终是吸引观众的核心动力。
这需要创作者足够的真诚和执行力。需要看到的是，以往改编自《封神演义》的动画电影也有不少，比如《新神榜：哪吒》《姜子牙》等，但在票房上像“哪吒系列”如此成功的电影却寥寥无几。不得不说，“哪吒系列”两部的改编都抓住了当下的时代情绪，引起了观众最普遍的共情。
《哪吒之魔童闹海》的创作者改编了原作人物哪吒的“反父权”的内核，强调了“反叛” 的内核。原作“剔骨还父”的名场面也换成了正派与反派大战的名场面，一幕接一幕的奇观呈现给予观众足够的视觉满足。它不仅满足了春节档观众的观影期待，也符合春节档合家欢的观影氛围。这部电影后续口碑发酵，也是意料之中。
当下观众比以往的任何时刻都要更为关注口碑。从社交平台近年来逐渐兴起的“某某电影诈骗”之类的说法可以看到，观众对于电影宣发中的短视频切片与实际成片的反差十分反感。他们反倒更愿意为已经确定口碑的电影去消费，这一点也能从过去一年重映电影的票房表现上得以印证。
电影宣发固然重要，但口碑对电影票房的影响更为重要。经过这么多年的发展，电影的观众较以往更为成熟，观影选择也不再止于宣发。事实证明，电影如果没有好的人物和故事，观众很难买账。或许，以往靠水军和宣发还能吸引一些观众进场，但这在春节档越来越难奏效，好口碑才有好票房。
今年春节档的票房表现给全年电影市场打下了良好的基础，它让我们看到了观众对高质量电影内容的强烈需求，也激发了各方对于中国电影市场的期待。希望这场开门红可以持续发酵，推动行业不断创新和进步，为观众带来更多的光影盛宴。
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