南方都市报客户端13小时前
南都讯 记者黄璐 6月5日，中国新消费品牌——蕉下Beneunder泰国首店在曼谷尚泰中央世界购物中心正式开业，受到业界高度关注，引发消费者热捧，一度登上当天X平台（原推特）泰国热搜榜第二。在全球化浪潮与消费升级的双重驱动下，以蕉下为代表的新消费品牌正在加速拓展国际市场，成为“深圳制造”与海外消费市场深度融合的生动缩影。
据介绍，蕉下品牌创立于2013年，隶属于深圳减字科技有限公司旗下，是轻量化户外生活方式的引领品牌。蕉下的出海之路始于2023年底，当时蕉下以品牌战略升级为契机，开启线上+线下全渠道海外布局。其海外首家门店在新加坡西门购物广场（Westgate Mall）正式开业，迈出了线下出海的第一步。
此次正式进军泰国市场，成为蕉下出海征程的又一重要节点。曼谷尚泰中央世界购物中心（Central World）是亚洲第二大购物中心，每年吸引着海量的游客和消费者。蕉下选择在此开设泰国首店，不仅为当地消费者带来全新的轻量化户外生活方式，也为中国品牌在东南亚市场的拓展树立了新的标杆。
据介绍，在消费升级驱动下，东南亚消费者对中国制造的新国货品牌需求日益增加，愿意为独特精美的设计、较强的功能性以及品牌声誉买单。“中国制造的优势在于完善的产业链、高效的生产能力和严格的质量控制体系，这些为蕉下提供了坚实的品质保障。我们选择扬帆出海，目的也是希望让全世界的消费者能够有更好的消费体验。”蕉下品牌相关负责人表示。
伴随着泰国市场的首店落子，蕉下这个来自深圳的国产新锐消费品牌，也在一年多时间内，悄然完成了从初步试水出海到对东南亚市场的全面布局。“今年，蕉下国内市场的门店总数预计将突破1000家。在海外，蕉下已在包括新加坡、老挝、泰国、印尼、越南、柬埔寨、菲律宾等多个国家的东南亚市场开设门店。随着多年高速发展，蕉下目前也位列全球独角兽企业500强之列。”蕉下品牌相关负责人介绍。
图片由品牌提供。
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