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文/瑞财经 曾树佳
近日，Keep（03650.HK）发布业绩预告称，上半年，其录得该公司拥有人应占亏损约3600万元，相较于截至2024年同期的亏损1.634亿元，收窄了约78%。
若着眼于经调整利润净额，该项指标约1000万元，相较于截至2024年同期1.607亿元的亏损净额，也大幅收窄。
Keep认为，公司预期盈利能力改善，主要得益于聚焦调优业务结构及收入质量，实现毛利率提升；迭加AI技术赋能，稳步提高经营效率和组织人效，降低经营费用。
眼下Keep的战略重点仍聚焦两大核心：APP端的AI智能化，与自有品牌健身产品的持续盈利增长。
不过，它也提到了一点，那就是由于精简低效品类规模，其短期内收入将同比收缩。
减亏一直是该公司近年来的重要课题。它在这项课题中，表现有所起伏。
瑞财经查阅获悉，2020、2021年及2022年，Keep分别亏损22.44亿元、29.08亿元、1.05亿元，经调整后净亏损为1.06亿元、8.27亿元、6.67亿元。
2023年，Keep营收虽然同比下降了3.29%，但却实现了扭亏，年内利润为1.11亿元，这主要得益于公司收入的增长以及成本和费用的有效控制。
去年，Keep实现营收20.66亿元，同比下降3.4%，但其经调整净亏损为4.69亿元，同比有所扩大。亏损扩大的主要原因是，为夯实长期竞争力，公司持续投入资源于新的战略业务及技术革新计划，导致相关费用有所增加。
换言之，Keep是在牺牲短期业绩，为长期战略做铺垫。
此外，它的月活跃用户数，自2022年的3638.8万人下降至2023年的2975.1万人，降幅达18.23%；2024年虽微增至2991.1万人，同比仅增长0.55%。这也迫使其加速内部的优化调整。
继去年提出的“All in AI”战略后，今年年初，在Keep十周年内部全员信中，掌舵者王宁宣布了Keep未来十年的发展方向。
他提到，要基于十年的运动数据积累与沉淀，从内容驱动到数据算法为核心，真正实现软硬件相结合的运动AI。
这份“未来规划”流出后，Keep的股价一度直线拉升。
只是，在这项着眼未来的调整中，出现了一些减员的传闻与人事变动。
去年11月底，有消息称，Keep启动裁员，这轮裁员的幅度在10-15%之间，主要集中在线上、国际化和市场等部门。
针对传闻，Keep方面回应称，为了更好地服务用户和提升公司的智能化能力，每年年底都会制定下一年度的公司战略，并根据新的战略进行组织调整，所谓的10-15%的裁员夸张啦。
在此之前的10月7日，Keep披露重要人事变动公告称，公司首席财务官及联席公司秘书黄伟波因工作调整，将卸任上述职务，但仍将保留首席战略官的角色。
为填补空缺，该公司宣布任命徐策为新任首席财务官，林雨欣被任命为联席公司秘书及授权代表。
但2025年5月16日，Keep又宣布，由于林雨欣工作调整，首席财务官徐策将接替她出任公司联席公司秘书。以此算来，林雨欣出任联席公司秘书，仅有7个月的时间。
瑞财经查阅获悉，截至2024年末，Keep有827名全职雇员，而2023年末的雇员数量为955名。换言之，在去年一年的时间里，它减员128人。
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