“东鹏0糖”也是商标，三招教你揪出身边的“心机标”

红星新闻客户端1小时前

今麦郎的“手打”挂面、千禾味业的“千禾0”添加酱油、柚香谷的“宋柚”汁……现在，用商标玩套路的“心机标”又多了一位成员：4月22日，东鹏饮料的“全糖的写0脂，全脂的写0糖”话题登上热搜，引发网友热议。

通过企查查等平台检索发现，东鹏饮料（集团）股份有限公司已申请注册多个“东鹏0糖”、“东鹏0糖特饮”、“0糖特饮”商标，国际分类涉及啤酒饮料、运输工具、健身器材等，目前部分商标已注册成功。

以“东鹏0糖”为例，检索发现该公司已申请51条相关商标信息，其中25条已经注册成功，另有10多条商标无效，还有部分在驳回复审或者商标异议中。

在健康消费风潮下，食品行业扎堆布局 “0 糖”“0脂” 商标，众多食品饮料品牌纷纷抢注。天眼查知识产权信息显示，“0脂”已被多方抢注为商标，申请人包括内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司、三得利控股株式会社等，国际分类涉及食品、方便食品、啤酒饮料等，目前绝大多数商标已被驳回，处于无效状态。

这不是食品行业首次因商标引发争议，近年来消费领域“心机标”的现象频出。

此前，浙江一款年销售额破10亿元的“宋柚汁”因为“宋柚”只是商标、柚含量不到3%而广受关注。此外，今麦郎的“手打”挂面、千禾味业的“千禾0”添加酱油、“山里来的土”鸡蛋、“0添加西”梅，“只有水盐和面粉，其他没了”调味品、“零蔗糖”冰激凌、“安踏断码”鞋、“120W”充电器标……这些引号里的文字并非商品特质，而是商品的名称。但很多消费者往往容易被这些商品包装上的描述吸引而购买。

业内人士称，这些想钻空子的企业，往往将一些描述产品特性的常用词（如“0糖”、“劲白”、“多半”）注册为商标，使其受到法律保护，然后将注册好的“心机商标”用大号、醒目的字体印在包装正面，而真正的产品说明则用小字标注在不起眼的角落。一旦消费者质疑，企业就会用“这只是一个商标名”作为挡箭牌，从而在规则边缘游走。

这些玩文字游戏的商标是否合法，也引发了法律层面的讨论。《商标法》第十条：规定“带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的”标志，不得作为商标使用；《广告法》与《消费者权益保护法》：要求广告不得含有虚假或引人误解的内容，且消费者享有知情权。京都律师事务所竞争法律事务部主管合伙人王菲曾在公开媒体中表示，此类商标无论申请还是使用，都是在利益驱使下进行的，涉嫌违反广告法和消费者权益保护法等。不管注册了多少年，如果违反法律规定，就可以宣告无效。