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顶端新闻客户端1小时前
01
上个星期，韩红在为冯小刚的新电影《抓特务》做宣传的时候，说了一段非常豪气的话：“咱北京的兄弟姐妹、爷们娘们，能不能给走个面儿？咱北京2000多万人口，您受累走个面儿，把这第一波票房带起来，咱就有了。”
作为导演的好朋友，这部电影的参与者，韩红号召大家去贡献票房，从她的站位和目的来说，是一点问题都没有。
谁的作品上架了，都想着卖得越快越好，越多越好，我每次写公众号的时候，都得贴我的卖书链接，能卖几本是几本。
但是韩红可能没有意识到，她的这番话，说得不合时宜了。
02
《抓特务》讲述的是发生在北京胡同里的故事，但是它并不是北京人的电影，更不是推介北京胡同的电影。这部电影的票房再高，除了正常的纳税之外，最后也不会额外分一部分给北京的胡同。
也就是说，在这部电影上，北京人并不是直接的获利方，相反，如果要他们进场看电影的话，他们还是要掏钱的消费者。
所以，这种情况下试图用“集体主义”或者“地域亲近”把2000多万北京人绑定到一起，很显然并不明智。
很多人一听到“咱北京”三个字，就会自然而然地产生抵触心理：挣钱的时候不分我，花钱的时候就想起我来了？
03
很多老辈子都有一个语言习惯，就是非常泛滥地使用“咱们”“我们”这样的词汇，以示亲近。可能他们平时也不怎么上网，完全不知道，现在这样的词已经开始被人嫌弃了。
很多时候，你说“我们”的时候，别人都会问一句：“谁跟你是我们啊？”
在我看来，利益共同体才能称得上是“我们”，你一个卖票收钱的，我一个买票给钱的，怎么说也不算是利益共同体，当韩红说出“咱就有了”的时候，这事儿就只能摆在这儿僵住了。
她脑子里想的是：“大家都来买票，我们面前这个项目，这部电影的票房就起来了。”
但是我们听到的意思确是：“你们都来买票，我们就有钱了。”
04
其实我个人对“走个面儿”这种说法并不排斥，我一个重庆人，不知道这句话究竟是不是北京话，总而言之，都是韩红利用自己多年来在歌坛和慈善行业积攒的人脉，给电影拉拉票房。
我觉得问题并不是出在“走个面儿”上，而是这种“江湖气息”的营销方式上，不真诚，不对味。
《抓特务》的题材再怎么市井，再怎么下沉到胡同，依然是一部文艺作品，用江湖儿女的风格来推销文艺作品，中间总有一层阻隔。
就好比街头卖艺的，在街边胸口碎大石，拍拍衣襟站起来就请围观的朋友有钱的捧个钱场，没钱的捧个人场。
江湖上的朋友看完你的胸口碎大石之后，可能会买你的跌打损伤丸，甚至会买你的《辟邪剑谱》，但是绝不会买你的《笑傲江湖》曲谱。
05
其实最核心的问题，还是时代变了。
一方面，人们的欣赏习惯变了，很多人都不再看你的画面美不美，台词考不考究，光用得好不好，就只看剧情爽不爽，符不符合他的奶头乐。大量的短剧甚至是AI短剧已经满足了这方面的需求，他们对于到电影院里呆俩小时专注做一件事情，已经非常抗拒了。
另一方面，大家手里的余钱也没那么多了。搁十年前，韩红这种级别的大腕喊一嗓子，还是有不少人愿意去真的“走个面儿”的。但是现在，这不是走面儿，是走钱儿，真真实实地往外掏，就难免有人会产生抵触心理：“你们都是富翁，现在还让我们给点面子，贡献本来就不多的钱，这不是搞颠倒了吗？”
我们常说，时代抛弃一个人的时候，连声招呼都不会打。
这就是一个最残酷的例子，再大的腕儿，喊一声都可能不好使了。
06
说了这么多，其实我还想表达一个想法：这部电影我个人还是非常想去看的。
这两天因为一直在忙着写稿子，实在是舍不得腾出俩小时去电影院，但是我还是想去看看，也许在西宁看，也许西宁回来之后看。
电影的名字虽然跟韩红的喊话一样不合时宜，但是我觉得，不管大家觉得油腻也好，登味也罢，总应该有人，用各种各样的方式，回忆录也好，文艺作品也罢，来记录我们曾经经历过的岁月。
我们学历史的人就是这样，越不堪回首的历史，越要回过头去看。
它是伤疤，也是经验，更是警钟。
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