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华龙网1小时前
中国新闻周刊，往年暑假，大理热门网红民宿早早就被预订一空，房价比日常售价高出两三倍；今年这些网红民宿大都有余房，价格仅比日常高出一倍，还有部分民宿的价格和日常售价相差不大。
这个暑假，大理古城依旧游人如织，为什么民宿生意却越来越难做？根据大理官方发布的数据，截至2025年底，大理全州共有正常经营的民宿7007家，房间6.83万间，床位10.32万张。洱海边新开民宿层出不穷，民宿总量的暴增直接引发了行业同质化与恶性“内卷”。
激烈的价格战拉开了民宿行业淘汰赛的序幕。大理古城里，不带空调、含早餐的大床房最低能卖到50元一晚，一位酒旅从业者说：“这个价格连一杯精品手冲咖啡都买不到。
谁在“失宠”？
民宿生意的惨淡并非孤立现象。大理民宿遭遇的困境与传统旅行社的行业衰落，共同指向了传统旅游业的发展难题：当供给远远超出市场需求，当产品陷入高度同质化的僵局，当消费者拥有了前所未有的选择空间，旧有的商业模式正在加速崩塌。
“不管是大理还是丽江，都是传统旅游时代极具代表性的目的地，从业者为了拿到旅行社的团队订单，甚至愿意直接砍半报价。”宁夏麦草国际旅行社负责人陈刚说，今年不少旅行社都在为了活下去勉强维持运营。
2026年暑假，传统旅行社和传统景区同步遭遇市场“寒流”。“今年暑期传统跟团游的订单量直接暴跌了50%。”惨淡的经营数据，给陈刚的心情带来了不小的影响。在他看来，整个宁夏旅游都经受了严峻考验：除了个别顶级旅游项目和高端酒店品牌依然保持吸引力，其余景区的经营规模都远不及往年。今年暑期，宁夏大部分携程四钻酒店的房价仅两百多元一晚。
不只宁夏，近年来热度居高不下的新疆，今年也不再延续往日的火爆。陈刚在新疆开设了分公司，他观察到，今年新疆旅游整体没有往年热闹，少数知名头部景区受影响较小，而上百个普通景区的接待量出现了大幅下滑。
《2025—2030年中国跟团游行业市场分析及发展前景预测报告》数据显示，2026年的跟团游市场，最显著的特征就是消费逻辑发生了彻底转变。游客的需求已经从标准化的观光游览，全面转向了个性化的深度体验。传统的“大团”模式虽然依旧存在，但市场份额正被灵活多样的“小团化”“定制化”产品快速挤占。
根据中国旅游研究院的专项调查数据，2025年旅行社组织的传统包价团队旅游市场份额进一步下降。与此同时，专注于定制游、小众市场和生活方式的专业旅行服务商实现了业绩增长。
（羊城晚报•羊城派综合自中国新闻周刊、大象新闻）
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