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华龙网1小时前
7月22日上午，位于重庆观音桥商圈的“重百造梦场”正式开门迎客。
商场内，不少年轻消费者穿着COS服装穿梭于各个主题区域，有人排队购买限定周边，有人走进练舞区排练节目，还有人在摄影区拍摄“出片”，整个空间洋溢着浓厚的二次元文化氛围。
相比热闹的现场，更让不少消费者印象深刻的是这里的体验。“练舞终于有地方了”“活动办得很用心”“二次元爱好者被认真对待了”……一句句来自消费者的真实评价，也成为“重百造梦场”开业首日最直接的口碑。
聚焦国漫文化 打造兴趣消费新空间
近年来，随着国产动漫产业快速发展，国漫IP影响力不断提升，年轻消费者对于原创内容、兴趣社交和沉浸式体验的需求持续增长。顺应这一消费趋势，“重百造梦场”将国漫、活动和用户体验作为核心定位，致力于打造一个兼具文化体验与社群互动的二次元商业空间。
据了解，“重百造梦场”由重庆百货联合二次元商业体运营商“造梦场”共同打造，以“因为热爱，所以相聚”为核心理念，是重庆百货继重百、新世纪、阳光世纪之后打造的第四大品牌，也是其推动商业焕新、探索年轻消费市场的一次全新尝试。
项目总面积约11000平方米，其中超过55%的空间用于活动和用户体验打造，规划建设IP首发中心、主题快闪区、活动舞台、电竞中心、练舞区、摄影区、专业展厅等多个功能区域，并配套免费更衣室、免费化妆间、免费存包区及VIP休息室等服务设施，解决消费者在妆造、练舞、休息等方面的实际需求。
“区别于传统商业以商品陈列为主的运营模式，‘重百造梦场’更加注重场景营造与社群互动，希望通过国漫文化连接年轻消费群体，打造兼具文化体验与社交属性的新型消费空间，让消费者不仅愿意来，更愿意留下来、再次回来。”“重百造梦场”项目负责人表示。
集结首店首发 丰富二次元消费新体验
如果说空间是吸引消费者走进来的第一步，那么丰富的品牌矩阵和持续不断的内容活动，则成为留住年轻人的关键。
开业当天，Good Smile Moment、animate cafe、标记咖啡、bilibili Goods、网易易乐谷、一乐拉面、快看漫画等多个品牌正式亮相，涵盖动漫模型及手办、IP官方周边、主题餐饮、漫画内容、潮玩娱乐等多个消费领域，其中不少为重庆首店、区域首店及品牌概念店，进一步丰富了重庆二次元商业业态。
与此同时，第五人格、鹅鸭杀、漫家、小小谷努咪等多个主题快闪同步启动，国内知名嘉宾担任“一日楼长”、百大UP主空降现场，与现场消费者互动交流，现场氛围热烈。
“我们看好重庆的年轻市场，不仅因为这里庞大的青年人口和高校学生规模，更因为重庆这座城市有融入骨子里的高包容度与热情，适合二次元文化的发展，适合二次元行业的深耕。”“重百造梦场”品牌负责人说到，重庆成熟的年轻经济、活跃的社群文化，为项目打造二次元综合体提供了厚实的土壤。
除了品牌引入，“重百造梦场”还提出“全年365天、天天有活动”的运营理念，未来将持续推出IP首发、主题快闪、舞台演出、社群赛事等内容，希望让商业空间始终保持新鲜感和参与感。
商场焕新升级 激活年轻消费新活力
从传统百货到聚焦国漫、活动和用户体验的二次元商业综合体，“重百造梦场”的诞生，并非一次简单的业态调整，而是重庆百货围绕年轻消费需求展开的一次商业焕新探索。
数据显示，目前18岁至35岁的青年群体在观音桥商圈到访客群中的占比已超过60%。相比传统消费，他们更加关注兴趣圈层、文化认同、情绪价值以及社交体验，这也推动商业空间不断从商品消费向内容消费、体验消费延伸。
作为重庆最具活力的核心商圈之一，观音桥近年来持续丰富年轻消费场景，围绕首发经济、夜间经济、沉浸式消费等不断优化商业业态。2025年，重庆五大商圈入围全国商业力百强，观音桥跻身全国前十，持续释放年轻消费活力。
在这样的消费趋势下，重庆百货将此次焕新的重点放在国漫文化、活动运营和用户体验，探索传统商业转型的新路径。
“‘重百造梦场’不仅是一座商场，更是一座因热爱而聚集的文化空间。”“重百造梦场”项目负责人坦言，希望这里不仅是购买动漫周边、参加活动的场所，更成为年轻人交流兴趣、展示自我、结识同好的平台，让消费者从“逛商场”变成“玩商场”。同时，随着国产动漫产业不断发展，也希望借助这一平台，为更多国产原创IP提供线下展示机会，让线上内容与线下体验实现更好的连接。
据悉，未来3至5年，“重百造梦场”计划打造5至10个以国漫、活动、用户体验为核心的二次元商业空间，持续探索兴趣消费、文化体验与城市商业融合发展的更多可能。
文/戴莉芸 图/重百造梦场
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