奔流财知道丨耐克收回线上代理权滔搏股价单日暴跌25%

奔流新闻07-23 20:06

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奔流新闻讯（记者欧阳海杰）7月22日，中国运动鞋服零售市场遭遇历史性冲击。滔搏国际（06110.HK）在港交所发布重大业务变动公告，确认已收到耐克正式通知：自2027年1月1日起，在中国内地的耐克产品线上平台销售将全面终止。

作为耐克在中国市场最大的经销商，滔搏与耐克的合作已长达27年。同日，另一家耐克在华核心经销商宝胜国际也确认收到相同的通知。

受此消息影响，7月22日，滔搏股价以1.63港元开盘，盘中最低跌至1.34港元，单日跌幅约24.6%，创下历史新低；宝胜国际股价跌幅超过8%。7月23日，市场情绪延续震荡，滔搏国际再度下行，收盘报1.35港元，跌幅6.9%。但宝胜国际小幅回暖，收盘报0.32港元，上涨1.59%。

早在今年6月，市场就传出耐克拟全面收拢线上运营权的消息。有分析称，耐克此举意在收紧线上经销权限，重新掌握中国市场产品价格体系以及品牌形象的控制权。

这一战略调整的背后，是耐克在华业务持续低迷。数据显示，2026财年，耐克大中华区营收58.47亿元，同比下滑11%；其中第三季度耐克大中华区收入同比下降10%，营收已连续第七个季度负增长。

滔搏公告显示，截至2026年2月28日的财政年度，滔搏来自耐克产品线上平台销售的收入约占集团总收入的22%。按照2026财年总营收257.4亿元测算，本次终止合作涉及的耐克线上业务规模约达56亿元。滔搏董事会坦言，此项终止安排，短期内将对集团业务造成重大负面影响。

随着消息落地，业内人士预测，滔搏目前仍持有大量耐克线上库存，未来五个多月，滔搏或将逐步加大库存促销力度，市场预期过季库存后续可能迎来更大折扣。但不少网友反映，滔搏渠道内多数耐克商品并未降价，售价与以往持平。

7月23日，奔流新闻记者检索发现，滔搏降价促销的耐克货品大多为旧款，新款价格保持稳定。滔搏线上旗舰店客服也表示，暂未接到统一的降价通知。
　

针对本次渠道调整，耐克集团副总裁、大中华区总经理申凯希发文作出解读。她坦言，过去几年耐克与消费者的连接依旧稳固，但市场布局未达预期。自2027年1月起，耐克将以天猫、京东和抖音的官方旗舰店以及Nike官方网站和App为核心，重新打造在中国的数字市场生态。这些全新的官方旗舰店将成为耐克在这些平台生态中的统一购物入口，并以更加清晰的产品呈现，更加动人的品牌叙事和更加完整的消费旅程为消费者带来体验升级。