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甬派客户端1小时前
相关话题冲上热搜。
今天，#小天才手表回应封闭社交##小天才手表封闭社交被质疑#等相关话题登上微博热搜并引发广泛讨论。
小天才手表以“碰一碰加好友”为核心功能，构建起一个仅同品牌设备之间才能互通的封闭社交圈。
有家长反映，若孩子佩戴其他品牌手表，便无法与同学互加好友、融入班级社交圈，为不让孩子在同伴中被孤立，家庭只能选择购买小天才。
“若班级里多数学生都买了某一品牌，个别学生不买便会感到无法融入社交圈，这是一种营销手段，会促使家长从众购买。”21世纪教育研究院院长熊丙奇说道。
除特殊说明外，本文图片均来自“小天才”品牌官网。
封闭社交“绑架”选择
小天才自2016年上线“碰一碰加好友”，把复杂的加好友过程简化成一个动作，却也设下门槛：只有同品牌手表才能相互加好友。
洛图科技数据显示，2025年上半年，小天才以35.3%的销量份额稳居儿童智能手表市场第一，华为、小米米兔分别以12.2%、9.4%的份额位居其后。
据澎湃新闻报道，基于早期积累的用户优势，“小天才好友圈”像滚雪球般吸纳用户，也愈发排外，几乎“绑架”了消费者的选择，让消费者不得不买它。
与此同时，小天才手表围绕点赞数、积分、等级，封闭社交还衍生出灰色产业链，甚至出现高赞账号被标价交易的情况，让儿童社交变了味。
强制国标来了
国家市场监督管理总局（国家标准化管理委员会）批准发布编号为GB 46859-2025的《儿童手表安全技术要求》强制性国家标准，将于2027年1月1日起全面实施，新华网称此举将打破儿童手表“社交壁垒”。
新国标第4.18项明确规定，儿童智能手表允许不同品牌手表之间交换电话号码和昵称，且该功能应受手表管理端的管理。
新国标要求不同品牌儿童手表可互通联系方式，从根本上回应了“因品牌不同导致交友困难”的痛点。
针对跨品牌互通，小天才官方客服表示，目前，品牌专属的“碰一碰加好友”、好友圈等社交功能仍仅对同品牌用户开放，新品暂未计划开放跨品牌互通。
从“重社交”回归“守安全”
熊丙奇建议，家长应引导孩子理性判断是否有合理需求，电话手表的核心是联系与定位，不必孩子想要就买。
新国标同时对外观安全、内容安全、防网络沉迷等提出要求，推动行业从“重社交、轻安全”回归安全守护本位。
艾媒咨询创始人兼CEO张毅判断，新国标强制跨品牌互通，将直接瓦解头部品牌核心护城河，行业竞争逻辑将转向安全与性价比。
通信行业分析师项立刚则认为，对于头部品牌而言，要求越高、管理越严格越处于有利地位，对头部品牌格局不会有特别大影响。
2015年，小天才品牌发布第一款电话手表Y01，正式开创了电话手表这个品类。截至2020年12月，小天才电话手表全球100多个国家累计销量超2000万台。（数据来自《IDC中国智能穿戴设备市场跟踪报告》）
综合新华网、南方+、澎湃新闻、钱江晚报、品牌官网等
编辑：傅婷婷 审核：张颖
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