主会场图书销售码洋超560万，兰州书展有哪些新看点？

奔流热点3小时前

8月25日，为期7天的2026兰州书展落下帷幕。2026兰州书展由中共甘肃省委宣传部指导，读者出版集团、中共兰州市委宣传部主办，甘肃省新华书店、中共兰州市城关区委宣传部承办，甘肃省图书馆、甘肃文化创意产业协会协办，以“一城书香阅见山河”为主题，深耕全民阅读推广与丝路文化传播，致力打造覆盖面广、专业性强、特色鲜明的西北书香文化盛会。

本届兰州书展主会场精选400余家出版社4万种图书参展，特邀中信出版集团、人民文学出版社、新经典等50余家优质单位独立设展，文创市集汇聚上万种商品。展场采用A、B双馆联动布局，分区清晰，业态丰富。A馆主打人文经典与文化互动，设文学、社科、经典出版社、文创展区、作家签售专区等，汇集名家名著、优质社版图书与西北特色文创，搭配线下文化交流活动，营造沉浸式人文阅读体验。B馆聚焦教育与青少年阅读，布局少儿、文教、文创、馆配展区，覆盖亲子共读、中小学教辅、高校学术读物、教研资料等全品类，适配全年龄段、全学段阅读需求。双馆功能互补、资源荟萃，集结全国优质出版内容，实现图书阅读、学术交流、文创体验多维融合。

四大专题展区亦是本次书展的特色所在。

“读者咖啡”品牌于书展期间正式发布，并以咖啡主题专区形式亮相，现场设咖啡饮品制作、主题文创展销、休憩打卡等功能区域，咖香与书香相互交融，为读者提供集品鉴、休憩、社交于一体的沉浸式文化体验。

“拼豆科研实验室”互动展区首次落地西北，除展出大型拼豆艺术作品外，更鼓励观众以彩色豆粒拼制书籍封面、作家肖像、动漫IP或城市风貌等创意图案，并特设拼豆大赛，将指尖艺术与阅读热情相结合，进一步增强了展会的参与趣味与创意活力。

“诗意甘肃”特色文创展区以“阅见山河”为立意，将甘肃的壮美风光与诗意文化浓缩于一方天地。展区以敦煌九层楼沙盘、诗歌吊幔等元素营造浓厚氛围，仿佛一幅徐徐展开的陇原画卷，既是读者打卡的文化空间，也是甘肃特色文创的展示窗口，让读者在诗意浸润中感受陇原大地的文化肌理。其中特别邀请广州新华、乌鲁木齐新华两家兄弟单位跨省联动，带来独具地域特色的文创精品，为本次书展增添了更广阔的文化视野与交流活力。

甘肃新华AI专区聚焦人工智能与未来体验，精选AI潮玩、学习硬件等产品，打造“先玩后买”的互动体验区。产品覆盖4至45岁全年龄段，从99元盲盒引流到499元AI拍学机拔高客单，构建清晰的消费路径，展现出新华书店从传统零售向科技文化融合的探索实践。

此外，本届书展精心策划了一系列高品质阅读分享活动，涵盖文学名家深度对谈、本土创作力量与地域文化呈现、跨界采风民间文艺以及少儿阅读IP互动等多个维度。

据了解，截至8月25日，兰州书展主分会场图书销售码洋1289.6万元，其中主会场图书销售码洋560.8万元，分会场图书销售码洋728.8万元。主会场文创、读者咖啡、户外市集合计销售80.2万元。另全省各分会场同步联动，累计举办91场书展主题活动。

在地方书展日益成为城市重要文化名片的当下，兰州书展的独特看点何在？参展者、书业观察者飏帆，从八个方面分享了观察与思考。

兰州书展是城市“中心”的书展

兰州是一座沿黄河两岸狭长延伸的城市。兰州书展主展场设在东方红广场旁的兰州市体育馆，临近兰州万象城和国芳中心两大购物中心，地铁一号线贯通，地理位置上相当于兰州市中心。

虽然兰州亦有硬件设施更优的甘肃国际会展中心，但其位于黄河北岸，对普通市民而言到达性不足，且场馆规模远大于兰州书展的实际需求。因此，择址城市中心办展，一则交通便利，二则周边配套齐全，有效降低了普通市民的出行门槛，可谓因地制宜、实事求是之举。

更像“实体书店”的书展

兰州书展主展馆面积3100平方米，相较于动辄数万平方米的其他省域书展，规模并不算大。适中的规模意味着展馆租赁及布置费用大幅降低，可将节省的投入转化为对读者的直接让利。同时，尽管面积有限，但就展陈规模而言，除西北书城外，兰州市尚无同等体量的图书展销场所，相当于新“造”了一家“实体书店”。

步入展场，A、B双馆布局紧凑，采用单动线串联，单向进出。因展馆面积较小，主入口紧邻展陈销售区。A馆为主展馆，以图书为主，设集中活动空间一处，另配特色文创区、读者咖啡区和拼豆实验室，图书区域突出读者IP与经典出版社。B馆则以少儿、文教、馆配、非书产品为主。这种布局与读者熟悉的实体书店日常场景并无违和。美中不足的是B馆未配空调，对读者驻留时长有所影响。

面向普通读者的书展

其一，直接让利。作为一年一度的图书盛会，兰州书展绝大多数图书以六折销售，少部分为八折，诚意十足。现场并无优惠叠加等迂回式促销，主打实打实的直接让利。

其二，活动紧凑。因场馆条件所限，仅在A馆设置一处主活动场地。劣势在于无法同时举办多场活动，优势则在于读者基本不会错过任何一场感兴趣的活动，无须在场馆内穿梭寻找。当然，若想入座内场，仍需提前到达，迟至者只能站立围观，反而形成了聚集效应。

现场探访时，甘肃省新华书店一位同仁提及，当日上午推介的《光阴印信——甘肃手艺人》一书，仅备货百余本，台上的作者尚在介绍，台下已售罄，还需“抢购”，且该书定价并不低。可见好书仍需“露脸”的机会，亦需适宜的“场景”。

“读者咖啡”品牌的发布

作为读者集团打造的自营咖啡品牌，“读者咖啡”在本次书展上正式发布。与其他集团的咖啡茶饮品牌相比，读者咖啡虽为后来者，却可谓站在“巨人肩膀”之上。兰州的城市特色素有“一条河、一碗面、一本书”之说——河为黄河，面为兰州牛肉面，书即《读者》。作为国民级刊物，《读者》及其IP早已深入人心。近年来，读者集团打造的读者博物馆已成为兰州网红打卡地之一，在小红书等社交平台曝光度颇高。

读者咖啡沿用《读者》标志性字体，大幅提升了品牌识别度，减少了孵化成本。“读者”与“咖啡”的叠加，本身便构成良好的意境。据悉，读者咖啡后续将进入甘肃新华书店的市县门店体系，成为门店配属的多元业态，首店拟落地陇南市成县新华书店。成县是甘肃唯一被命名为“千年古县”的地方，隶书“汉三颂”之首《西狭颂》石刻即位于此。

省会城市新华书店的参展协作

本次书展特邀乌鲁木齐市新华书店和广州市新华书店参展，并安排在主入口附近醒目位置。两家书店均展示了地域特色文创产品，如乌鲁木齐新华书店带来的网红小羊，广州新华书店推出的多个地标项目文创等。

因系首次参展，留给两家的展位空间有限，乌鲁木齐新华书店原计划设置的现场打馕“馕坑”亦因场地所限未能实现。若展位空间充裕，能够展陈地域图书、文创、特产并辅以场景化布置，当颇具吸引力。下一届书展可将参展协作伙伴升格为“主宾城市”，提供更大发挥空间，这一构想具备可行性。

文创是亮点，但未“喧宾夺主”

书展上，以读者文创、甘肃省图书馆文创、甘肃新华文创领衔的系列产品集中亮相。读者文创以读者品牌为IP延展，已形成成熟产品线，亦是读者博物馆的常销热销品。甘肃省图书馆文创以文溯阁《四库全书》为蓝本，依托四库文脉开发系列产品。甘肃新华书店自有文创充分体现地域特色，涵盖冰箱贴、帆布袋、各类盖章等常销品。展会工作人员现场穿着的短袖T恤图案，即由甘肃新华文创元素延展创作而来。

在地域文创方面，来自陇南市武都区的紫泥及其系列产品颇受关注。《汉旧仪》载：“皇帝玺，皆以武都紫泥封。”李白《玉壶吟》亦有“凤凰初下紫泥诏，谒帝称觞登御筵”之句。紫泥封缄、玉玺钤印，自汉代以来即为皇家诏书的双重标志。笔者与传承人进行了深度交流，感到其市场化开发空间较大。

总体而言，兰州书展的文创矩阵虽不庞大，却已尽己所能进行了较大范围的展示。作为区域性书展，出版机构直接参与尚不多见，未来若规模扩大，相关产品自然更加丰富。但归根结底，文创虽为热点，书展仍当以“书”为本。

与甘肃文旅热度的衔接尚存空间

书展开幕前，中国书刊发行业协会城市发行工作委员会第三十九届年会在兰州举办。与会代表多系首次来兰，多有参观甘肃省博物馆的意愿，但因适逢暑假旺季，预约困难，后由甘肃省新华书店协调解决了部分代表的参观问题。由此引申出一个课题：在暑期旺季，如何将既有文旅游客引入兰州书展？

以上海书展为例，其统计数据显示外省市参展人数占比达43%，其中亦包含人在上海工作但身份证为外地的群体。

从兰州书展现有呈现来看，主要服务对象仍为本地市民。若欲吸引外地文旅游客，首先需在内容上有所呼应——甘肃丰富的文旅元素、内容乃至物产，均需进行展示与销售；其次，可与甘肃省博物馆联动，譬如每日为参加书展的文旅游客预留若干参观名额，先参观书展，再抽取甘博门票，至少提供了可能性，同时也可将甘博文创引入书展现场销售。

书展本身属于会展经济，若能嫁接文旅经济，未来想象空间将进一步拓展，亦是书展品牌从本地化走向区域化的重要路径。

办一场“实打实”的书展

静心慢逛，好书颇多，加之优惠的折扣，实为读者之幸。书展现场，甘肃省新华书店党委书记、董事长张笑阳表示：“我们兰州书展规模还比较小，影响力还不够大，但是我们确实是认认真真地在办书展，也想办一场‘实打实’的书展。”

作为一场书展，只要投入到位，可以获得更大更好的展览条件，展陈更多图书和产品，提供更优的现场体验。从读者集团各层面而言，已投入大量财力、物力和人力，例如除兰州本地新华书店外，还从全省抽调了不少工作人员。如果政府方面和社会各界对于书展能有更多的切实帮助，把兰州书展做大成为西部地区的标志性书展乃至文化盛会是完全可以期待的。从一本书上升到一场书展，兰州已经拥有良好的基础。