敦煌IP“破圈”：文化资源的“活态传承”

奔流新闻3小时前

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当古老的敦煌壁画遇上数字时代的“Z世代”，会碰撞出怎样的火花？在短视频平台，一句“想和我一起转圈圈吗”的配乐中，普通女孩瞬间化身敦煌飞天，裙带飘飞、特效炫酷，收获数百万点赞；在热门游戏中，敦煌主题皮肤将壁画中的璎珞、朱色与琵琶融入虚拟角色，成为玩家心中“最美中国风”的代表……敦煌，正以前所未有的鲜活姿态“飞”入寻常百姓的屏幕。

9月21日，在敦煌IP的文学艺术多元呈现论坛上，西北师范大学文化传播与智能创新研究中心主任、传媒学院副院长赵丽瑾教授指出：“网络文艺打开了一个全新的敦煌IP转化与传播景观。它不再是单向的、机构化的文化输出，而是将IP价值与用户诉求、市场规律深度融合，实现了文化资源的‘活态传承’。”

IP经济崛起：情绪消费驱动文化新市场

赵丽瑾认为，IP经济的底层逻辑是“情绪消费”。她引用数据指出，2024年高净值人群豪车名表等物质消费增速降低12%，而文博游、沉浸式艺术展等精神消费增长23%。“Z世代作为互联网“原住民”，不仅伴随全球IP成长，更对情感体验有极高需求。他们推动消费从‘实物’转向‘悦己’与‘情感联结’。”

尽管中国已跃居全球第四大IP消费市场，但人均IP消费额仅为70元人民币，远低于美国的4225元和日本的991元。“这意味着巨大的增长潜力，”赵丽瑾说，“IP开发不仅是商业机会，更是文化价值传播的契机。”

敦煌IP：从共情到共创

如何让千年敦煌与当代青年产生共鸣？赵丽瑾以案例解析：“网络文艺通过情感共振、认知共识，层层递进地建立用户与敦煌的深层连接。”

2020年综艺《登场了！敦煌》以真人秀形式探索敦煌音乐、色彩与飞天；2021年“敦煌壁画仿妆”短视频风靡网络，普通用户通过变身飞天参与文化体验；腾讯与敦煌研究院合作的《王者荣耀》皮肤系列，将壁画中的神鹿、胡旋舞化为游戏角色视觉语言，甚至融入《敦煌乐谱》旋律与惩恶扬善的故事内核。“玩家消费皮肤，本质是对文化符号与情感价值的认同。”赵丽瑾强调。